字体创意-第2章 (2).pptVIP

如图，为设计师利用字母进行装饰变化，分析其细节差异对文字图形性格的影响。 文字图形化表现 2.4 拉丁文的演进及各阶段特点 如图，为葡萄牙电影节海报，海报中的字母由电影剧场构成，赋予文字丰富的视觉肌理。文字的表现力增强了海报的视觉强度，极为醒目、强烈，并具有电影的视觉联想特点。 电影节海报 2.4 拉丁文的演进及各阶段特点 如图，为设计师通过斑斓的色彩赋予字母极强的光感和动感，通过色彩和构成手段使字母具有了游乐场般的视觉联想。 文字图形创意 2.4 拉丁文的演进及各阶段特点 如图，为段炼和淘德水设计的安德鲁森月饼包装。外包装以极富装饰韵味和手绘质感的英文品名为图形，视觉效果强烈、性格鲜明，并赋予中国传统美食以西式色彩，构成中西文化的有机融合。 月饼包装设计 段炼 淘德水 2.4 拉丁文的演进及各阶段特点 如图，为胡浩设计的望京购物中心开业广告。鲜亮、醒目的英文主题，既起到视觉吸引的目的，又赋予商业中心现代化、国际化的身份。文字图形化表现并非局限于拉丁文字，应用项目中的所有文字都可以结合具体的目标追求，通过“图形”表现赋予文字更强的表现力和感染力，从而激发人们阅读的兴趣，提高信息传达的效率。 购物中心推广海报 2.4 拉丁文的演进及各阶段特点 ghm166@ G.H.M 教学实例：知史而明理 了解文字的发展脉络有两个目的： 文字形态上的变化既受工具与技术的影响，更是人们审视取向的反映，捕捉审美规律能让我们找到文字设计风方向。 教学实例：知史而明理 目的 1、仔细体味各种文字形态的特征差异、构成方法以及产生原因，为我们进行文字设计提供具体形态与手法上的借鉴； 2、从文字的演进过程中体悟人们审美取向与情趣上的变化规律。 ghm166@ G.H.M 实例1：笔墨肌理塑造文字 1、可先选择书法范本进行摹写，重点在于体会笔画的疾缓对线条形态的影响。 如图1，张旭的狂草《心经》再让我们得到感官享受的同时，体味到作者的品质性格。 图2、3，现代设计中的书体并非一般意义上的书发艺术，更多的是关注笔墨的轨迹感、解体的的险峻以及点线的构成所产生的视觉速度和空间体验，从而形成具有独立性格和视觉冲击的文字组合。 图4，是泰奥菲.斯坦雷为酒店设计的海报，让我们领率到英文书法的魅力。 教学实例：知史而明理 实例1：笔墨肌理塑造文字 2、书法中的飞白构成笔画的肌理效果，轻松、自由的刻画也能构成笔画的肌理效果。 下两图，为利用书法手段塑造的产品品名。轻重缓疾的笔法极大程度地调动了我们的视觉神经，并使品牌牌性格得以彰显。 教学实例：知史而明理 ghm166@ G.H.M 实例2 几何手法塑文字 1、简洁、单纯、几何化是文字图形现代感的诉求标准。 如图，为 埃克·吉尔设计的Gill Sans字体及设计过程。 字体内在的几何规律和设计师对细部精密的刻画，很好地体现了对几何与简约的追求。 教学实例：知史而明理 实例2 几何手法塑文字 2．选择一个品牌文字标识，从笔画和结构分析其现代属性，并加以改造和再设计。 如图，为海尔原标识与新标识的比较。 新英文标识更简洁、时尚，具有现代感和国际性，符合海尔国际化发展的战略目标。 教学实例：知史而明理 实例2 几何手法塑文字 3、选择一组词汇，在标准印刷体的基础上进行笔画和结构的重新塑造。 笔画追求宽度、长度、方向、形式上的高度统一，结构追求更强的秩序和节奏，如图1。 如图2是马克斯·比尔的《形式艺术》海报及文字方案。追求极简的线条和结构，内在的几何联系是国际主义设计风格的体现。 教学实例：知史而明理 ghm166@ G.H.M 透过文字演进和变化的过程，可以清晰地看出人类的审美情趣走过了由繁到简、由唯美到单纯的演变历程。 受科技发展和生活方式的影。向简洁、几何、机械的样式成为生活的流行主体。 但这并不代表社会只需要一种样式，审美只有一种倾向。民间艺术与老百姓对文字的创造告诉我们——生活如此丰富！ 了解历史，探寻规律，创造个性与精彩是设计学子进步的途径。 设计点评 设计点评 年年有余 朱芳 以字适形，以形填字，以字填字，以形添字…… 文字设计的方法不胜枚举，但更需要我们深入了解传统文化，大胆试验和探索。 如图，作者即是将文字与图形配合到一起，很具有中国色彩。 不过电脑虚拟总缺少真实感，所以大家不要过于依赖电脑，有想法时要勇于动手制作。 圣经故事 吴鹏健 信手涂鸦、左涂右抹，却使文字具有强烈的视觉效果