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第六部分 广告管理 四大媒体新发展 1．报纸。 2．电视。 3．广播。 4．杂志。 5．电影媒体： ? 媒体指标 1、千人成本是1次广告平均送达到一千个视听众所需的费用。 某媒体10秒钟的电视广告的收费标准是1.5万元，播出后有5000万人收到广告信息 每千人成本是0.3元。 另一家媒体收费标准是10秒钟500元，播出后有1万人收到信息 千人成本是50元。 2、视听率 暴露于一个广告媒体的个人或家庭的百分比。 4、总视听率（毛感点） 指一则广告经多次传播后触及率的总和，它即可以是同一媒体多次传播触及率的总和，也可以是多种媒体触及率的总和。 如一则广告在某电视台播出5次，各次触及率分别为20%、30%、30%、40%、50%，那么： 毛感点率=20%+30%+30%+40%+50%=170% 如一则广告在广播中播出3次，每次触及率30%，在电视上播出5次，每次触及率40%，在报纸上播出2次，每次触及率为30%，那么： 毛感点率=3×30%+5×40%+2×30%=350% 六、有效广告频度 5、暴露频次（重复率） 指每一个接收到广告信息的人重复接受次广告的平均次数。重复率=毛感点/触及率 如某一媒体触及率是20%，多次推出后的毛感点率100%，那么它的重复率是5，即平均接受广告信息5次。 信息群 6-2 广告团体 一、国际广告团体 1、国际广告协会 2、国际ABC组织 3、世界广告行销公司 二、地区广告团体 3、美国的广告团体 美国广告协会：3A 美国广告代理协会简称4A AAF，美国广告联合会 ABC组织，期刊出版销数审计局 AIA，工业广告主协会 AVA，全美广告主协会 BOFA，广告局 FTC，联邦贸易委员会 IOA，户外广告协会 POPAI，焦点广告协会 6-3 广告效果评估 初稿测试方法 6-4 国际广告 一、国际广告的概念。 ? 二、国际广告的类型 1．产品广告。 2．企业形象广告。 3．国际展览会和国际博览会。 三、国际广告环境 一）、经济环境 二）、文化环境 1．语言文字。 2．风俗习惯。 3．宗教信仰 4．文化传统。 中西方文化的差异 三）、政治法律环境 四、 广告的全球化与本土化 6-5、国际电视广告准则 1、基本原则 2、特殊广告方式准则 3、特殊产品与医药广告准则 * * 6-1媒体 1、平均视听率 2、广告视听率 3、受欢迎程度 4、收视率的调查 3、触及率 实际收到广告信息的人数占覆盖区域总人数的百分比。 接受广告信息的人数 触及率= ————————×100% 覆盖区域内的总人数 媒体触及率与广告效果成正比。 厌烦期 儿童、青少年为目标 成人、老人为目标 较高的竞争环境 较低的竞争水平 每天、经常使用 偶尔使用 较短的购买周期 较长的购买周期 偶尔的使用者 忠诚的使用者 小的、不知名品牌 占统治地位的品牌 较低的品牌占有率 较高的品牌占有率 新品牌 认可的品牌 高频率 低频率 市场营销群 奥斯多的频率方阵 形象吸引力 产品销售 较大的广告单元组 较小的广告单元组 经久的信息 厌烦期潜力高 较小的、短的广告单元 ?较大的广告单元 新的宣传活动 持续宣传活动 非独一无二的信息 信息独一无二 复杂信息 简单信息 高频率? 低频率? 媒介群 有规律的间歇性日程安排 持续的日程安排 许多媒介 较少的媒介 中立型编辑环境 补充型的编辑环境 关注程度较低的媒体工具 高度关注的媒体工具 每一媒介工具的一次性暴露 每一媒介工具的重复暴露 杂乱的媒体 整齐的媒体 高频率 低频率 三、国家广告团体 1、中国 中国广告协会、中国消费者协会 2、日本广告会 后更名为东京广告协会 四、国际广告奖 1、莫比杰出广告奖 2、纽约广告奖 3、嘎纳广告奖 4、克里奥国际广告奖 5、伦敦国际广告奖 前测法 实验室方法 消费者评审法，组合测试法，生理测试法，剧场测试法，初稿测试，概念测试，可读性测试，理解反应测试 实地调查法 模拟广告载具，试播测试法 后测法 实地调查法 回想测试，联想测试法，单一线索系统，调查法，再确认法，追踪研究 下面五个广告,有一个没有通过测试,你认为是哪一个? 真实场景初稿 真实的动作 参与/优秀的群众演员 群众演员 有限的道具/最少量的镜头 拍摄地点 卡通图片初稿 连续的图画或卡通 展示美术作用 静止的架构 模仿的活动 将架构中的某些“镜头”从广度、深度上切换、快速地翻动 广告初稿是指一个未完成的样稿，可分为三类 最终完成的广告 真实动作/动画 向加盟的明星演员支付高额酬金 加盟的全体成员