上海与近代都市美女视觉形象塑造(1880-1920).pdfVIP

上海与近代都市美女视觉形象的塑造 （1880-1920 ） 罗苏文 清末民初租界区的迅速崛起使上海成为国内进出口贸易枢纽、近代工商业基地和 印刷传媒重镇，上海作为中国首个近代都市的地位由此初步确立。期间近代都市美女 视觉形象的塑造、制作、传播以上海为产地，以通俗画报、明信片、月份牌等近代印 刷传媒为载体逐渐呈现。这一推陈出新的视觉语言，既是通俗图象商品，也兼有广告 符号的功能，具有鲜明的都市性和商业性。以下就近代都市美女视觉形象的塑造、制 作、传播与近代上海都市文化环境的关系略作探讨。 一、近代都市美女视觉形象蜕变的轨迹 近代都市美女视觉形象在上海出现，是以晚清的通俗画报为摇篮，将传统仕女视 觉形象与租界景观相糅合而起步的。这一实践促成传统仕女视觉形象向近代都市美女 视觉形象的转变。其进程大体经历了通俗画报、明信片、月份牌广告画三个阶段。 晚清上海的《点石斋画报》（1884-1896，计528 期）、《图画日报》（1909-1910 ） 等通俗画报，以图说时事、社会新闻为内容，以传统中国画的白描技法，对晚清上海 市风民俗的变动，予以实录，并附简短的白话文字说明。其中不少记述租界女性生活 的内容，保留了反映近代都市女性生活变动的丰富画卷，也为近代都市美女视觉形象 的形成提供了不可多得的素材。1870 年代中期，上海租界娱乐市场的兴起，诱使一部 分率先拥有个体就业权、消费权的女性，在穿戴方面尝试突破传统约束，趋洋好异， 引导女装突破重性别、身份识别的传统功能，转向由从众而好异，以趋洋为时尚的方 向发展。晚清上海租界的公共娱乐区则充当了她们游离传统女德规范，趋从时尚的消 费空间。这种崭新的生活经验，赋予她们具有时代特征的视觉形象，并被定格于最初 的通俗画报中。以《点石斋画报》为例，其女性人物虽沿用明清传统女装的穿戴打扮， 宽衫长裙，但她们的情趣、活动空间已开始越出传统女德规范。画面中这些举止恭顺、 穿戴规矩的体面女子竟然走出家门，抛头露面，成为洋场景观的醒目点缀。显然这些 有明显蜕变特征的女性视觉形象，已不宜等同于传统仕女图，故可称为都市仕女形象， 以示与传统仕女形象的区别。在清末上海的通俗画报中，都市仕女视觉形象的都市性、 商业性色彩日益加强。继《点石斋画报》后问世的《飞影阁画报》 1 有“时妆士女” 图推出，1910 年的《图画日报》有对上海妓院“新气象”的连续报道。清末上海通俗 画报中时妆士女已不再是图说租界新闻的一件道具，而是作为一种展示时尚消费的商 业符号，传递着都市女界时尚消费的信息。这种美女加美物的画面组合使都市仕女视 觉形象逐渐淡出，美女人物的主体性明显加强，其穿戴必以趋洋为时尚包装。于是， 上海人对租界的称谓由贬而褒，从“夷场”变为“洋场”， 洋场即近代都市的雏形； 都市仕女视觉形象也相应被都市美女视觉形象所取代，即以洋场景观为背景加上穿戴 时尚、居画面主体位置的美女，以时妆为美女视觉形象的主要包装。 近代都市美女视觉形象的出现，具有明显的近代都市文化气息。它透露对女性人 体的表现被赋予两种新意：一是女装开始突破所谓身份、性别限定的标识，被贴上时 尚消费的商品标签；二是一部分女性尝试以选择女装来表现自我个性，标新好异。两 者互为呼应，暗示传统仕女视觉形象的蜕变在清末上海租界首先打开缺口。 中国传统仕女视觉形象可以仕女图和年画美女图为两大系列。前者的表现技法讲 究以抽象、流畅的线条表现女性形象柔弱为美的神韵，而不是用写实的手法去突显女 性人体的性特征。后者以明清木版年画塑造的美女形象为例，往往用色浓艳、造型拙 朴，有浓郁的乡土气。年画美女形象的塑造大体突出两点：1 ）农家经营的辅助者（以 女织、戏婴场景为主），强调女性的生育功能，其活动空间以居室为限，以娇娘形象 为主；2 ）美女视觉形象的尊卑贵贱有别。戏曲年画中的女性形象大体被分为三类，即 1 1890 年 9 月创办，吴友如主编，旬刊。第 100 期后交周慕桥接办，1894 年 6 月停刊。 贵妇样：目正神怡、气静眉舒，行止徐缓，坐如山立；丫鬟样：眉高眼媚、笑容可掬、 咬指弄巾、掠鬓整衣；贱妇样：薄唇鼠眉、剔牙弄带、叠腿露掌、托腮依榻等。 1 三类女性人物的身份等级限定严格、褒贬分明。传统仕女视觉形象塑造的基调是端庄 顺从、刻板柔弱、缠足挽髻，是传统女德规范的遵循者，传递着灌输性别伦理的教化 意图。 晚清上海租界通俗画报中的时妆美女视