普洱茶促销方案.pptVIP

促销方案 《目录》 普洱茶的介绍 背景分析 促销策略 促销方式 广告宣传 促销绩效评估 一、普洱茶的介绍 普洱的历史 普洱茶是属于黑茶中的一种，是黑茶的代表。普洱茶发源于云南，依托于茶马古道。普洱茶有一个其他茶都没有的独特功能——储藏。普洱茶是以云南大叶种茶树鲜叶加工而成，分传统和现代两种制作工序。 二、背景分析 （一）、市场背景 普洱茶的市场份额都在节节上升，已占了半壁江山。市面上的普洱茶供不应求，价格一路飙升，这对于商家来说本是一件好事，但利之所趋，市场不规范动作就不断冒出来，以新造旧、以次充好、以假乱真的做法不一而足;部分商家恶意炒作，普洱茶价格出现了不正常的 虚高，在数年间提升了10多倍。 （二）、竞争分析 1.在合川本地，胜利茶叶有限公司，以生产毛 尖，有机绿茶，清明茶等特产为主。 2.离合川较近的永川区，有全国闻名的茶山竹海旅游风景区，其胜产秀芽，永川秀芽也是比较出名的茶叶。 3.除本地的茶叶外，还有其他茶叶的竞争，比如铁观音，碧螺春，龙井等。 因此，普洱茶的竞争压力是非常巨大的。 （三）、产品自身分析 1. 调查显示，云南省现在投入普洱茶产业的资金最少在10亿元。 2.2005年全省新增加工厂400家左右，产量达5.2万吨，比上年增加1.6倍。 3. 普洱茶已