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第 28卷 第 1期 纺 织 学 报 Vo1.28 No.1
2007年 1月 journalofTextileResearch Jan. 20o7
文章编号:0253.9721(2007)01.0095.04
基于视觉销售的服装品牌延伸性设计
郑广泽
(青岛大学 纺织服装学院,山东青岛 266071)
摘 要 针对服装推广过程中市场定位、风格定位、服装廓形及风格特征之间区分 日益弱化的趋势,指出服装品牌
延伸性设计的重要性。从品牌的形象设计展示、产品的形象设计、服务内容设计3方面说明服装品牌延伸性设计
的主要内容 ,分析了展示元素对服装品牌延伸性设计产生的影响及网络化视觉销售对品牌概念的延伸。说明品牌
的外在表征即视觉销售的独特性已经逐渐模糊了品牌内容的区别,消费者更多的关注在品牌的符号特性上,在这
种前提下品牌的视觉销售策略必然影响到品牌的生存环境。
关键词 视觉销售 ;服装品牌;商品;展示;延伸性设计
中图分类号:F768.3 文献标识码 :A
Discussiononextensionaldesign oftheclothingbrand
basedonvisualmerchandising
ZHENG Guangze
(TextileandCostumeInstitute,QingdaoUniversity,Qingaao,Shandong 266071,China)
Abstract Insalespromotionofthegarment,significanceamongtheprice,appearanceand style,tendsto
becomemoreandmoredimculttodifferentiate.Theextensional designofclothbrands,however,isregarded
asanimportantfactor.Th ispaperdescribestheextensional desing ofclothingbrandsincludingtheproduct
imagedesign,itsexhibitionandservices,analyzestheeffectofexhibitionelementsontheextensional designof
clothbrandsandonlinevisual merchandisingon thedevelopmentofbrand concept.In the eye—attracting
economictimes,peopleare attractedmore bythebrandSoutsidetoken,namely,theuniquevisionsellinghas
madelittledifferencebetweenbrna dScontents.Consumersputmore emphasisonbrandSsigncharacteristic.
Underthecircumstances,thestrategiesforbrands visionsellingwillinevitablyinfluencethebrandSexistence
environment.
Keywords visual merchandising;clothingbrand;merchandise;exhibition;extensional design
视觉销售出自英文 visualmerchandising,也被称
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