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中国创意／ CHINESE CREATION 中国新广告评选始于2003年 中国新广告评选项目 项目主持：金定海 项目执行：吴冰冰 设计统筹：徐 阳 项目成员：费 帆 殷崇英 陈 琼 宁自冉 黄蓓莉 姚高林 广告创意资料由梅花网广告监测频道提供 (/ad) 本月观点： 本月的广告精彩纷呈。 无论是执行或概念，我们都可以看到一些新元素的出现。童话色彩的日立、典雅优美的戴尔、静谧美好的伊莱克斯……这些 品牌都突破了自身或者行业广告创意表现的定势，给人带来了耳目一新的感觉。 新百伦足够爱系列 媒介：第一财经周刊 版面：整版 版位：第9页 投放日期：2009年9月21日 广告语：处理大小货物 UPS助你 得心应手！ 记忆残余信息：图像 好感度：◆◆◆◆ 记忆度： ◆◆◆◆ 入选理由：面对货物大小不等、多少不 一的变化要求，UPS都能为您合理有效 地解决物流问题。在他们眼中，没有混 乱不规则的大小箱子，只有井然有序的 优质服务。图像中的货轮、货机和货车 都和整齐的货箱融为一体，体现出高 效、整齐的理念，解决客户的货运要 求。标志性的快递方式和脸上洋溢的笑 容，告诉我们为您传递更多。 广州本田锋范CITY 媒介：城市画报 版面：整版 版位：目标旁页第一页 投放日期：2009年9月12日 记忆残余信息：图像 广告语：轻歌游戈 好感度：◆◆◆◆ 记忆度： ◆◆◆◆◆ 入选理由：汽车在戈壁上驰骋而过，留下的不仅是蜿蜒曲长的辙 印，还有一路挥洒相随的悠扬乐曲。简洁的画面尽显广告所要诉求 的产品特点，强劲的音响系统、舒适的座驾感受，再加上速度的激 情与潇洒，整辆车的特色完美融合展现。一路留下的五线谱让音乐 久久回荡，用耳动让消费者心动。广告画面与诉求密切结合，给 受众深刻印象。 170 2009.11 CHINESE CREATION ／中国创意 爱马仕 媒介：时尚伊人、服饰与美容 版面：双整版（跨页） 版位：第 74 页、第 82 页 投放日期：2009 年9月1日 广告语：冬日的期待 记忆残余信息：图像 好感度：◆◆◆◆ 记忆度： ◆◆◆ 入选理由：寒冷的冬日，我们需要温暖的庇护。冰天雪地之间，存在的不仅仅是黑与白，也是色彩愈得彰显的最佳时机。无论五彩的冰 窖，或是晶莹剔透的圣诞树，都体现了冬季即将给我们带来的非凡体验。这个冬日，值得期待，更值得为爱马仕所期待。 飞度FIT 媒介：世界家苑 版面：整版 版位：目录旁页第3页 投放日期：2009年9月1日 记忆残余信息：图像 广告语：全平不平凡 好感度：◆◆◆ 记忆度： ◆◆◆◆ 入选理由：夸张的手法背后，确实需要为这个功能诉求的成功达成 而欣喜。本田秉持着一如既往的实用性，大张旗鼓宣传这款全平 不平凡的飞度，摈弃了汽车类广告的霸气与科技感，与品牌形象 相吻合。但在细节处理方面略嫌生硬，如握杆的位置之类等问题。 戴尔