精心策划定位服务目标观众——浅论电视生活服务类节目策划.pdfVIP

2004年12月 河北大学成人教育学院学报 ofAdultEducationofHebei V01．6N0．4 第6卷第4期 Journal University 精心策划定位服务目标观众 ——浅论电视生活服务类节目的策划 梁利国1，郭秀敏2 摘要：目前在国内传媒业的竞争中，电视面临较为严峻的形势。面对互联网、报业的咄咄态势和境外媒体的虎视 眈眈，电视业高枕无忧的时代已经过去。同时卫星电视时代的到来，拉开了同种介质媒体之间的“眼球” 争夺大战，台与台、频道与频道、节目与节目之间的竞争日趋白热化。至此节目策划的作用就显得至关重 要了，可以说策划如何，直接决定着一个频道或栏目的成败。本文将通过具体实践经验对栏目的策划、定 位进行全方位的思考和梳理，以期对今后的工作有所借鉴和启迪。 关键词：策划；定位；目标观众；受众需求 中图分类号：G222．3 文献标识码：A 当今电视业发展迅速，可供观众选择的频道越来越 着主创人员非凡的策划理念，因而在观众心目中留下了深 多，各种形式的电视节目让观众目不暇接。一个电视节目 刻印象。 要想赢得观众，在观众中有一定知名度，节目策划的作用 今天我们进入了消费时代，消费时代的人们更加关注 至关重要。有人曾经说过，现在好的电视节目与其说是做 经济现象和经济问题，人们的生活准则和消费秩序受到了 出来的，还不如说是策划出来的。策划如何，直接决定着 前所未有的挑战，而准确地把握时代的脉搏、反映消费时 一个栏目或节目的质量乃至成败。有了好的策划，才能制 代里普通人的生活与生存状态的电视生活服务类节目应运 作出更多的为广大观众所喜闻乐见的精品节目。 而生，顺势而变，以中央电视台《生活》栏目为龙头的 策划就是筹划或谋划，是一项立足现实、面向未来的 全国电视生活服务类节目异军突起，发展非常迅速。全国 活动。 《哈佛企业管理》一书对策划的表述更为具体： 各地电视台相继推出生活频道或生活服务类栏目，与中央 “策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行 电视台《生活》栏目相呼应，悄然形成一股新的、不可 为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策 忽视的电视制作潮流，成为继新闻杂志性栏目《东方时 划是针对未来要发生的事情做当前的决策。”(引自中国 空》后形成的又一种崭新的电视节目形态，即生活服务 国际出版社出版，谭天、王甫著《电视策划学》第6页) 类节目。 具体到电视节目的策划，实际上就是根据现实的各种信 以前中央电视台也有《为您服务》这样的生活服务 息，判断和预测电视节目发展变化的趋势，全面构思、设 类栏目，虽然只是提供了求医问药、帮您做菜等等之类的 计实施方案，选择合理的行动方式，从而为电视节目的良 实用性服务，在当时也很受观众欢迎的。随着老百姓的物 性运作创造条件。 质生活条件改善，精神生活的需求也随之提高。以百姓经 电视节目策划首先要考虑的是节目的宗旨与定位。宗 济生活为报道主体的经济服务类的综合性栏目《生活》 旨决定节目的方向与目标，定位则是节目的灵魂，它决定 应运而生，以科学、健康、智慧的新生活方式服务百姓， 着一个节目与其他节目的区别。准确而又明朗的定位，是 引导生活。刚一开播，“生生不息，共创美好生活”的栏 一个节目能否有生命力的关键所在。中央电视台的《焦 目定位语就令人怦然心动、耳目一新。它以全新的报道视 点访谈》的巨大成功，很大部分得益于成功的节目定位。 角和数理式的创作手法，一改以往经济节目只见机器不见 定位语从创办之初的“时事追踪报道、大众话题评说、