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大学生创新训练计划申请书 项目编号 项目名称 新媒体环境下壮锦工艺品牌传播渠道研究 申报级别R国家级（含省级） □校级 项目负责人 李雯 联系电话 所在学院 文学与新闻传播学院 学 号 201321022040 专业班级 广告1班 指导教师 张贤平 联系电话申请日期 2014年12月19日 起止年月 2014年11月到2016年2月 中南民族大学  填 写 说 明 1.本申请书所列各项内容均须实事求是，认真填写，表达明确严谨，简明扼要 2.申请人应为本科生创新团队，首页只填负责人。“项目编号”一栏不填。 3.申请书（含简表）正文填写需采用仿宋GB2312、小四号字体，单倍行距。双面印刷，左侧装订成册。可网上下载、自行复印或加页，注意排版和打印的美观和规范。 4.负责人所在学??认真审核，经初评和答辩，签署意见后，将申请书报送中南民族大学创新创业中心项目管理办公室。 5.本页可不打印。  PAGE \* MERGEFORMAT - 12 - 基本情况 项目 名称新媒体环境下壮锦工艺品牌传播渠道研究所属 学科传播学、广告学、民族学申请 金额 10000元起止年月 2014年 11月到2016年2月负责人 姓名李雯性别女民族 汉身份证号 学号201321022040联系 方式 手机: QQ: 767504295 指导 教师张贤平个人 信息 职称：教授 学历：硕士 E-mail: 672445002@ 负责人曾经参与科研的情况 曾参加2014年暑假三下乡社会实践活动 指导教师承担科研课题情况 省部级纵向项目3项，横向项目1项 指导教师对本项目的支持情况 全力支持  项 目 组 主 要 成 员姓 名学号手机号所在学院项目中的分工李雯201321022040文学与新闻传播学院负责整个项目的设计与调研、 财务管理贾晓博201321022039文学与新闻传播学院调查问卷设计、访谈提纲设计、论文执笔王思博201321022031文学与新闻传播学院文献资料查找、访谈实施严萍201321073045管理学院数据整理、归纳、数据分析、玉欢爽201421061020经济学院文献资料查找、问卷发放、对外联系立项依据（可加页） 项目简介（100-200字） 壮锦，与云锦、蜀锦、宋锦并称中国四大名锦，据传起源于宋代，是广西民族文化瑰宝。2006年，壮锦正式被列入了世界非物质文化遗产保护名录。它不仅可为我国少数民族纺织技艺的研究提供生动的实物材料，还可以为中国乃至世界的纺织史增添活态的例证，对继承和弘扬民族文化，增强民族自尊心起到积极的作用。然而，由于历史和现实等多方面的原因，壮锦面临着严峻的传承危机，急需抢救和保护，尤其是此基础上，借新媒体发展之势，强化其品牌影响力，拓宽其品牌传播渠道，使其重塑辉煌，永放光芒。 本项目以广西壮族壮锦作为研究对象，以传播学角度对壮锦的品牌传播及传播渠道进行研究，分析壮锦工艺品牌在传播推广中存在的问题，根据现存问题，有针对性地提出一些可行策略，使壮锦在民族工艺品牌中永续辉煌。 国、内外研究现状和发展动态（不少于500字） 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，亦是当今传播环境发生变化的动力。然而，人们更多关注的是新媒体本身，大部分是在技术层面上研究新媒体，抑或是从社会作用、社会影响角度探讨它。而对某种工艺品在新媒体环境下的传播渠道的研究却很少。因此，研究新媒体环境下的壮锦工艺品牌传播渠道并给出建议具有现实研究价值。本项目力求以此为突破，拓展其研究范围。 壮锦是利用棉线或丝线编织而成的精美工艺品，图案生动，结构严谨，色彩斑斓，充满热烈、开朗的民族格调，体现了壮族人民对美好生活的追求与向往。在我国，关于壮锦的研究大致分为两类，分为实用性研究和理论性研究。实用性研究一般是对一些传统工艺流程和相关技艺进行记录、分类整理，用以指导企业的生产。另外，理论性研究又可以分为两类。第一类是根据