高清晰LED显示屏广告位经营计划01技术总结.doc

关于成都旅游客运中心站顶高清晰LED显示屏广告位的 经 营 方 案 计 划 （草案） 成都佩克传媒广告有限公司 2006年11月 说明：在以下的LED显示屏广告位经营计划共分为三个部份。第一部份为部门运营策略及相应媒介推广配合；第二部份为工作计划；第三部份关于资本投入预算和人员配置等方案的一些建议。 第一部份 部门运营策略 部门名称为佩克传媒广告有限公司媒介事业综合部，部门设部门总监一名、媒介推广客户经理三名、媒介推广客户代表一名（信息收集）。部门经营范围及内容：高清晰LED显示屏广告（主要）、户外媒介整合销售代理成雅高速；成渝高速；成绵高速；成都市区各类户外媒体、户外广告制作、代理全国高墙、围墙及成绵高速边坡堡坎墙体广告发布。部门运营思路：以媒体为先导开拓市场，以文化策划为中心树立打造品牌，以主办承接大中型活动会展项目来实现媒体与公司双赢共发展，主力打造旅游产业、文化产业、会展产业品牌。部门文化核心：平凡传播 非凡创造 1．主要的运营传媒为A成都旅游客运中心站顶高清晰LED显示屏广告位，B壁挂式传媒感应灯及户外媒介整合销售代理，C全国高墙、围墙墙体广告发布。可适当选择一些实体户外广告公司、报纸及电视媒体建立长期的合作关系。 （一）LED显示屏广告传媒特性： （1）36平方米真彩大屏；高保真立体音响。充分提升户外广告的生动性与打动力。任何时间、任何时段，广告发布随心所欲。精确锁定目标受众，广告费用更节省。 位置：成都旅游客运中心站顶，临锦江一侧 表现形式：高清晰、时尚动感的12小时轮番播放。 广告冲击力 ：静中取动，影音的完美结合让到达率更高，广告效果更好。 千人成本：千人成本低至40元。仅相当于报纸的1/5，电视的1/6 受众人群: 锁定新南门客运站紧临成都市红星路主干道，人流及车流量大，目标受众面广，有助于整体提升成都旅游、文化、会展形象，具有广泛的影响力和传播力，覆盖四川及成都周边城市旅游景点。 （二）LED显示屏广告传媒客户推荐经营方案： A、旅游城市景点、城市包装推广项目：（立足四川市场打造城市名片显示区位优势及经济基础、提供良好的投资环境和充足的旅游资源） 针对四川省政府的发展思路及规划目标，加之政府的优惠政策和丰富资源，展望四川市场的发展是前途光明，生机勃勃。西部优势的自然环境资源，加快了西部企业（国营、私营）及跨国企业、外来企业的迅速发展和企业自身品牌推广，同时，四川丰富的市场资源给广告公司带来无限商机和商情。 旅遊強省 圍繞自然生態和歷史文化兩條主線，重點加快九寨溝、黃龍、峨眉山－－樂山大佛、都江堰－－青城山六大世界遺産，以及臥龍中華大熊貓園、三星堆、稻城亞丁、海螺溝、瀘沽湖等風景名勝區及景點的開發、保護和配套設施建設。創全國名牌，創世界級旅遊精品，開拓國際、國內、省內、當地四個層次的客源市場，努力把四川建成中國自然生態和文化旅遊的重要目的地，實現從資源大省到旅遊強省的跨越。 宣传计划： 四川整體形象主題宣傳； 四川旅遊主題宣傳； 四川服務與貿易；旅遊與文化；基礎設施；國企改革專題宣傳； 四川各地城市采風專題；（如：成都市以及其他9個規劃中的大城市） 针对四川地区、商事、商机和商情，抓住四川的投資政策、投資環境、招商引资专案等投资资訊，传播現代经營理念和技巧，溝通四川地区的經濟資訊與商務往來； 介紹四川地区及周边城市的歷史文化，提升四川地區及周边城市的知名度和國際影響力； 推介四川地区及周边城市旅遊資源的悠久歷史文化，提升四川地区及周边城市名勝古跡在四川及中国的知名度和國際影響力； 推广四川地区及周边城市的投資軟、硬環境，展示四川地区及周边城市的資源優勢； 配合四川地区及周边城市的招商引資工作，宣傳四川地区及周边城市的資源優勢、投資政策、投資環境與政府招商引資的工作成就； 做好四川地区及周边城市優秀企業的對外宣傳推廣工作，打造更具國際影響力的知名企業。 宣傳四川地区及周边城市的政治、經濟、文化、社會等各個方面都取得的成就； 宣傳四川地区及周边城市的景區、景點及旅遊設施，推介四川地区及周边城市旅遊資源的歷史文化； 宣傳四川地区及周边城市政府招商引資工作成就； 宣傳四川地区及周边城市雙新科創園、成都華僑經濟技術開發區、蛟龍工業港三大主題產業園區特別報導； B、文化及会展推广： 四川地区及周边城市每年举行各种类型会展活动及节前的文化传播，前期要提升各种类型会展活动及参展单位品牌的知名度和影响力，集合媒介推广效应。前期配合政府做好参展单位参展前信息收集及联系工作，其次做好媒介推荐工作，打造参展品牌和自身媒体品牌价值。（针对成都及四川地区及周边城市） 紧密和展会组委会保持联系和合作关系； 协作展会组委会的部展及招商工作； 做好参展单位的前期媒介推荐工作； 针对各类型会展对企业进行分类及跟