woodland2010年品牌运营计划.pptVIP

品牌定位 woodland品牌定位：清新、自然、质朴、风尚 woodland品牌DNA：个性而不另类 流行而不盲从 woodland品牌联想：环保、回归 woodland品牌记忆：森林、绿地 市场定位 woodland手袋的市场定位： 结合公司的总体发展规划和市场机会点，明确woodland手袋的市场定位和产品定位，具体如下： ⑴、消费群体： 1、年龄在23-35岁之间有一定个性（自由精神）的时尚女性为主； 2、年收入在5-20万，年个人服饰方面消费在3000-20000元之间，手袋价格的心理接受度在600-3000元之间的上述阶层时尚女性； 市场定位 ⑵、消费群体的行为特征： 1、喜好引领时尚、个性而不张扬、风尚而不另类，既关注职业形象也在乎穿戴配饰适合度和手袋的使用功能性。 2、购物关注物品的风格适宜度，即是否满足形象需要和个性表达需要。 3、购物方面的理念以时尚流行为指导，以自由奔放为外在表露，既注重物品的外在品质更注重款式上的别出心裁。 市场定位 综合上述，woodland手袋的市场定位应选择在整个行业中处于高端的市场，然后通过由高向低延伸发展的品牌策略将直接带动品牌发展的中高端阵营，虽然此定位和自身资源效应目前有不协调现状，但面对内部品牌资源优势不明显的状况下，较高的定位将更有利于后期运作和调整 ，相信在目标市场中选择正确的切入点，加强品牌自身再建