大众传媒的公益新闻传播应久久为功——以浙中新报公益报道为例.pdfVIP

刊、成平 ／浙中新报副总编辑 实 践 大众传媒的公益新闻传播应久久为功 乌 — — 以浙中新报公益报道为例 文 、成平 — 所谓公益新闻传播，是指媒体采用新闻的形式， 中”的办报方针。有 “小商品海洋，购物者天堂”之美 以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参 誉的义乌，活跃的商品经济为公益事业的发展提供了 与和推动公益行动、公益事业的非营利性传播活动。 沃土。结合义乌实际与媒体特性，浙中新报积极开展 大众传媒开展公益新闻传播 ，是媒体的职责使命 ，是 公益新闻传播。 媒体开展品牌建设、进行新闻创优的有效路径。为 开展公益新闻传播是大众传播的职责使命决定 此，开展公益新闻传播 ，不应是一时兴起，也不是权宜 的。 之计，而应久久为功。正是出于这样的考量 ，浙中新 在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记提 报从2006年开始就积极开展公益新闻传播 ，获得了 出了新闻舆论工作的职责和使命，其中 “成风化人、凝 可喜的成效。 心聚力”八个字，对包括公益新闻传播在内的新闻舆 论工作效果提出了更高要求。 i 、 公益新闻传播是媒体的职责使命 公益事业能帮助别人解决困难 ，使他们感受到社 就大众媒体来说 ，公益新闻传播是一个规定动 会的关爱。有利于形成良好的社会风气，有利于促进 作。因为这是与大众媒体的特性与使命密切相关的。 全面建设小康社会，有利于构建社会主义和谐社会的 开展公益新闻传播是大众传媒的公共性所决定 需要 ，有利于社会文明进步。积极开展公益新闻传 的。 播 ，让更多公众了解公益机构，推广公益理念，打造慈 大众传媒的公共性可以分为以下三点：大众传媒 善文化 ，营造全民公益氛围，大力推进公益事业的成 是现在社会必不可少的信息生产者和信息提供者，在 长和发展，是大众传媒的职责使命，义不容辞。 满足社会普遍信息需求方面起着一种公共服务的作 在过去10多年的公益新闻传播中，浙中新报紧 用；大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、 紧围绕义乌各民间公益组织的特点，以它们开展的特 经济、文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响 色活动为抓手，通过系列报道让公益理念深入人心， 力涉及普遍的社会秩序和社会公共生活 ；大众传媒是 促进参与公益成为义乌市民的一种 自觉行为。同时 圈 某些稀有公共传播资源的受托使用者，作为公共财产 敏锐地捕捉各种机会，联合义乌各民间公益组织搭建 传 媒 评 的使用人，必须对社会和公众承担相应的责任和义 各类关爱平台，发起一项项颇受好评的公益活动，