2009年江阴澄江福地开业预热推广方案.pptVIP

* * 澄江福地开业预热方案 澄江福地开业预热推广方案 ------活动主题构思 寻福 盼福 福临 亮福 预热活动部分 送福 澄江福地开业预热推广方案 ------预热活动目的 活动目的： 通过寻福—盼福—福临—送福三个环节，由浅入深令广大市民切身感受到“澄江福地”即将开业。 由政府职能部门牵头，以项目整体概念介绍以及景观推介仪式为主题，将项目信息推向市场，彰显澄江福地的城市形象以及人文价值。 通过发布会，集中推广VIP百福卡及福卡，已达加快口碑传播，提前储备消费源的目的。 通过项目介绍、品牌展览等活动为项目正式开业构建一个强大的群众覆盖面，制造广泛的舆论效应，为项目的引爆开业充分预热。 通过一系列礼物赠送、vip提前办理、消费卡优惠购买等活动吸引全城眼球，提升人气。 活动时间： 寻福，开业前第4周到开业前第3周 盼福，开业前第3周到开业前第2周 福临：开业前第2周的周六或周日现场活动（4.18） 送福：开业前第2周到开业前一天 澄江福地开业预热推广方案 ------活动时间 澄江福地开业预热推广方案 ------预热活动概述：寻福 “福”在哪里？ 通过相关媒体的发布，以“福”在哪里？作为推广主题，对关键内容以疑问的形式保留。在以新颖独特的构思吸引大众的眼球，同时利用其好奇心对项目加深印象。 寻福 澄江福地开业预热推广方案 ------预热活动概述：盼福 盼福 “福”在哪里？——福在“澄江福地”！ “盼福”——“福”在哪里？福在“澄江福地”！作为“寻福”的延续，通过相关媒体形式炒作，预告预热活动的时间，并发布凭相关资料（报纸剪页、短信、DM等），从而充分增强其对预热活动的期待和渴望，并为预热活动积累充足的人气。 澄江福地开业预热推广方案 ------预热活动：福临 福临 澄江福地商业街旅游景点推介会 ——暨VIP福卡发布会 承古传今，福临澄江 澄江福地开业预热推广方案 ------预热活动概述：送福 送福 通过礼物派送，vip卡免费办理，消费卡认购、商户折扣劵派发等活动，将预热活动的热度持续下去，为开业的引爆储备广泛充足的人气。 澄江福地开业预热推广方案 ------预热活动典礼 活动主题：承古传今，福临澄江 活动地点：百福广场 中上公园广场 活动形式：VIP发布会典礼仪式、媒体报道、现场表演 澄江福地开业预热推广方案 ------活动综合构思 活动内容： 项目整体概念介绍会，VIP百福卡发布会商业街开业预告 商业街介绍，商业街品牌展览推介等。 送福活动 参加人员 政府领导（旅游局，园林局等） 开发商领导 品牌代表 项目会员卡代表 媒体记者 业主、商户 旅游业公司代表 现场群众等 澄江福地开业预热推广方案 ------活动策划 推广活动策划 澄江福地开业预热推广方案 ------活动策划：承古传今，亮福澄江 动态推广： 澄江福地项目整体概念介绍 VIP百福卡发布仪式 江阴地道文化特色表演 澄江福地亮福预演仪式 “送福”活动开始 澄江福地开业预热推广方案 ------活动策划：福响，福鼓震天 亮点策划（系列表演）： 活动正式开始，舞台中央设置硕大威严的“福鼓”，由在女子鼓乐团的伴奏下鼓手缓缓响起震天福音，为项目呐喊，先“声”夺人。 澄江福地开业预热推广方案 ------景点重新包装策划建议 亮点策划： 广济古泉又称四眼井，是一口由四个井口组成的古井，由此散发思维： “一口四眼井”，“示（礻字部）”之于众为“福”； 于“四口井”上建“亭（宀）”为“富”； 因此翻新改建后寓意为澄江福地的“福号”，“富号”。 文物古迹一：广济泉（四眼井） 文物古迹一：广济泉（四眼井） 澄江福地开业预热推广方案 ------景点重新包装策划建议 景点包装构思： 以“四眼井”示（礻）于人为“福”的概念引申为福字的由来。 建议于四眼井旁建造一“祈福墙”，并设置“祈福牌”（绘马木板），用于祈福人将“福愿”写于上面，挂到祈福墙上，然后敲敲祈福鼓，让“福神”听到祈福者的心声； 策划“春祈