2011年深圳华侨城欢乐海岸品牌传播及视觉表现方案.ppt

海 报 报纸广告 报纸广告 分众广告 分众广告 海 报 海 报 产品手册形式 网络条幅 报纸广告 分众广告 海 报 报纸广告 分众广告 365天、360度，欢乐海岸一站式提供所有的视觉、消费、娱乐全感官享受！ 深圳因其必会“活”起来…… 项目传播口号应精彩、有鼓舞性、有煽动力，易于传播，因此我们提出这样的传播口号： 天天欢乐海岸 Everyday,so happy! 根据目前所定的营销节点，2011年春节试营业、2011年5月正式开业。 期间推广主题为： 天天欢乐海岸 Everyday,so happy! 试营业前夕，在项目有了一定的知名度后，我们要体与项目本身的差异化，体现项目集所有商业娱乐之大成的宣传主张，体现出对欢乐不同程度的展示和包容，因此我们需要与受众不懈地沟通： 欢乐大不同 天天欢乐海岸 正式营业前夕（2011年4—5月），深圳市民大部分人群已经体验到了这个项目给他们生活带来的身与心的享受与满足，因此我们的主推广语是用来体现大众对欢乐追求： 三天两夜还不够 天天欢乐海岸 这里是深圳人生活天天需要的地方 这里是深圳人娱乐天天需要的地方 这里可供大家天天来享用 这里可以给大家带来欢乐 我们将赋予项目什么样的 视觉感受？ 方案一 方案二 华侨城欢乐海岸品牌传播及视觉表现方案 深圳自在广告 2011，深圳在影响世界，华侨城在影响深圳…… 今日深圳，中国最具活力的大都市 深圳是中国与世界交往的主要门户之一，是中国第四大旅游城市。深圳作为连接深港澳的中心点，他的城市定位需要进一步提升。 到2010年，深圳将建设成为中国高新技术产业基地和区域性金融中心、信息中心、商贸中心、运输中心及旅游胜地，将成为中国最具示范性的现代化国际性城市。 在深圳的城市化进程中，每一个阶段都有一个代表城市标志的产物出现： 1992年 邓小平画像（深圳人精神堡垒） 1994年 世界之窗（大型文化旅游景区 ） 1995年 地王大厦（国内最知名的摩天大楼） 1999年 大梅沙海滨公园（纯海湾旅游点） 2004年 万象城 （最具规模的shopping mall ） 深圳不缺乏国际性的产物，但是随着时代的发展，城市国际化的进程，而此时此刻的深圳，在大运会来临之际，向世界再次展现之际，需要一个能体现国际化视野的城市商业娱乐配套， 华侨城“欢乐海岸”背负着城市使命，应运而生。 欢乐海岸将成为什么样的地标？ 欢乐海岸，即将代表整个深圳，站在城市的高度，礼献第26届世界大学生运动会，提供全球青年盛大狂欢的场所！ 从地理区位来看： 深圳城市发展格局不断西移，南山崛起众多新商业体，蓬勃繁荣。 欢乐海岸地处生态旅游区域和新深圳湾，汇聚深圳湾“高端居住圈、高端商业圈、高端商务圈、教育文化圈、星级酒店圈、旅游文化圈、国际交流圈”七大核心圈资源，成为活力与能量的聚集地。 从项目四大特色业态来看： 生态旅游观光区 总占地面积68.5万平方米。 该区主要由自然生态湿地构成，其水系与南地块中心水域和深圳湾连为一体。 在“保护性修复”的原则下涵养原生态环境，同时发挥天然湿地的环保教育功能，并以优美的植被景观形成城市中心的绿肺，成为大都市里不可多得的前庭花园。 都市文化娱乐区 都市文化娱乐区位于项目南地块的东北部，占地面积17.3万平方米，总建筑面积约31万平方米。 该区域分为以零售为主的购物广场，以餐饮娱乐为主的开放式街区渔乐湾两个复合型商业区域。 滨海主题公园区 总占地面积9.8万平方米，总建筑面积1.6万平方米。 该区拥有深圳唯一的城市椰林音乐沙滩、开放式城市公园以及海水SPA主题会所、节庆活动主场狂欢广场等，与滨海长廊一起形成一个深圳市民玩水、亲水、乐水的滨海互动空间。 作为世界级大型多媒体梦幻水秀及城市节庆活动、日常演出的核心区域，滨海主题公园区将成为推动全城欢乐热潮的第一主场！ 绿色休闲度假区 总占地面积9.7万平方米，总建筑面积3.94万平方米。 该区以别墅式高端休闲度假公寓别墅为主，设有各种顶级配套设施。建筑群设计风格独特，掩映在葱绿树林中，构成相对安静及私密的高尚寓所及高端会务、度假、休闲胜地。 总占地125万平方米的欢乐海岸， 是以海洋文化为主题，融合旅游观光、休闲娱乐、体验式购物、环球美食、城市节庆、时尚创意、生态教育等丰富功能为一体的城市生活高端配套。 欢乐海岸开创了全新的高尚住宅、商业、旅游、文化模式， 欢乐海岸就