2011年石家庄天山峰会全年推广方案.ppt

4月合富营销思路---- 4月份商业上的营销借助高层封顶，空中别墅公开发售的契机，深入渗透商业卖点，四月份是商业核心竞争卖点渗透的关键时期。3#、13#商业投资客户在4月下旬完成准意向客户筹备。 4月媒体推广策略---- 4月份在商业上以商业核心竞争卖点渗透为主，通过高层封顶活动的契机，强力度渗透商业核心价值，根据这样的主体思路，我们认为推广上选择以下媒体组合方式： *以报广+短信+电台+户外四类媒体组合为主要推广方式。 *同时在网络上对商业核心价值卖点进行软文炒作。 序号 工作事项 诉求主题 备注 1 报广 石家庄第二条“中山路”在哪？ 2 户外 投资新华“中山路”，见证财富神话 3 短信 天山正在造一条“中山路” 4 广播 石家庄第二条“中山路”在哪？ 5 网络软文 我在中山路的故事 4月媒介排期 5月合富营销思路---- 5月份在商业上以品牌商家签约和商业开盘为主，通过借助3#、13#楼 大商业的签约，举办商家开业活动，为后续6#、7#楼商业销售进行造势， 以6#、7#楼商业销售做好铺成。 5月媒体推广策略---- 5月份在商业上以五一劳动节活动为契机，继续全力推广商业核心价值卖点，根据这样的主体思路，我们认为推广上选择以下媒体组合方式： *以活动+报广+短信+电台四类媒体组合为主要推广方式。 *同时在网络上对商业核心价值卖点进行软文炒作。 序号 工作事项 诉求主题 备注 1 短信 五一上哪去增值投资？ 2 报广 天山新公爵商业街的规划？ 3 电台 选择新公爵商业街，成就财富梦。 4 活动 哪里有免租两年的城央现铺？ 5 网络软文 五一上哪去增值投资？ 5月媒介排期 6月合富营销思路---- 6月份在商业上借助清水样板间开放的事件，举行一次体验营销活动，以此为契机继续对商业核心价值卖点进行强力渗透，让市场和受众逐步关注新公爵商业街。 6月媒体推广策略---- 6月份在商业上以端午节活动为契机，商业核心卖点信息渗透推广为主，商家签约同时进行中，根据这样的主体思路，我们认为推广上选择以下媒体组合方式： *以报纸专栏+广播+短信+端午节活动四类媒体组合为主要推广方式。 *同时在网络上对商业核心价值信息进行软文炒作 序号 工作事项 诉求主题 备注 1 报纸专栏 天山·新公爵商业街8大价值卖点 2 广播 天山·新公爵商业街有什么？ 3 短信 又是一年端午，你口袋丰盈了吗？ 4 活动 天山新公爵，请吃端午饭 5 网络软文 端午节，人团圆，口袋更要圆！ 6月媒介排期 7月合富营销思路---- 7月份在商业上借助1#楼空中别墅形象出街，核心卖点渗透契机，对商业带来的积极促进效应，继续对商业的核心价值进行渗透传播，让市场和受众认识并认可新公爵商业街的价值和投资潜力，并进行后续引驻。 7月媒体推广策略---- 7月份在商业上以形象推广为主，同时接洽中储客户，根据这样的主体思路，我们认为推广上选择以下媒体组合方式： *以报广+广播+短信三类媒体组合为主要推广方式。 *同时在网络上对商业街核心价值哦进行软文炒作。 序号 工作事项 诉求主题 备注 1 报广 中华大街首席商业广场引爆全城 2 广播 中华大街的未来规划是？ 3 短信 新公爵商业街让一年能赚多少？ 4 网络软文 新公爵商业街的幕后操纵者？ 7月媒介排期 8月合富营销思路---- 8月份在商业上以品牌商家开业为主，借助3#楼、13#楼大商业的运营带来的滚滚人流，策动6#、7#商业准意向投资客的筛选，有选择的甄选意向客户进驻6#、7#商业楼。 8月媒体推广策略---- 8月份在商业上以品牌商家开业为主，同时策动6#楼、7#楼商业准意向投资客的筛选，根据这样的主体思路，我们认为推广上选择以下媒体组合方式： *以活动+短信+广播+户外三类媒体组合为主要推广方式。 *同时在网络上对品牌商家开业活动进行软文炒作， 序号 工作事项 诉求主题 备注 1 短信 天山·新公爵商业街的6大不同 2 户外 新公爵商业航母，瞻望财富之路 3 广播 携手新公爵，见证财富梦 4 活动 携手新公爵，见证财富梦 5 网络软文 天山·新公爵商业街的6大不同 8月媒介排期 9月合富营销思路---- 9月份在商业上以商业全盘促销为主，以中秋节活动的契机开展尾盘促销，强有力的广告宣传并配以业主联谊活动作引导，吸引新旧客户参与，同时根据市场情况进行促销，促进剩余单位的销售。 9月媒体推广策略---- 9月份在商业上以全盘促销为主，同时配合业主联谊活动，吸引新老客户参与，根据这样的主体思路，我们认为推广上选择以下