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基于电视媒体的中原文化旅游对外传播路径探究 　　[摘要]电视媒体的重要功能就是信息的传播和文化的宣传，因此在与文化旅游的对外传播方面存在着密不可分的关系的同时，也产生着重要和积极的影响。本文旨在结合电视媒体与对外传播的作用、电视媒体与文化旅游产业的关系论述电视媒体与中原文化旅游对外传播的发展现状及其存在的问题，并提出了相关诸项问题的对应性策略 [关键词]电视媒体；文化旅游；对外传播 一、引言 近年来，随着文化产业与旅游产业的逐步融合发展，文化旅游不仅成为了一种拉动经济增长的新模式，也成为了提高文化软实力的有效手段。作为信息传播的主导性传统媒介，电视媒体一直都肩负着宣传文化，传播文明的责任和使命。然而，在多种新媒体的巨大冲击下，如何在继续积极发挥电视媒体在河南文化旅游对外传播中的主导作用的基础上与时俱进，有效地和新媒体相互合作，多维度全方位地把中原文化旅游对外传播出去，提高中原文化的国际认知度，吸引外国受众，带动文化旅游经济的良性发展，就成了亟须解决的紧要问题 二、电视媒体与对外传播 电视媒体以电视为宣传载体而进行信息传播，并与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。其因信息传播及时迅速，传播覆盖面广，受众人群多样化，节目互动性强等优势特点而成为全球公认的一种传统信息传播媒介。虽然近年来受到新媒体例如手机、网络等的冲击，但是，电视媒体依然以它强大的优势引领着媒体宣传的主流 对外传播旨在通过信息交流向译入语文化国家增进了解，促进合作，并创造一个有利于本国的国际环境，取得更有利于本国的国际支持与合作。20世纪90年代以来电视媒体在对外传播视域下通过卫星电视，主要是通过通讯卫星向国内外观众发挥传播媒介的作用。电视跨国传播在帮助树立国家良好的国际形象，扩大国际影响力的同时也有力地促进了国家政治经济和文化的全面发展。因此，发展卫星电视成为许多国家提高对外传播实力的重要途径和渠道，而电视媒体的对外跨国传播对于提高国家综合国力竞争中的地位和作用也在日益突显。由于电视是运用画面、声音、语言等符号编辑制作成节目，借助电子技术及设备进行信息传播的媒介工具，因此通过电视媒介对文化旅游进行宣传与传播具有很强的可利用价值 三、电视媒体与中原文化旅游对外传播的优势与不足 河南电视媒体一直在传统文化这方面下功夫，近年来打造出一系列《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等精品栏目。河南电视台国际频道于2014年开播，信号受众遍及国内外，由此在普通媒体传播的功能上附着了对外宣传的功能，成为中原文化走向世界的桥梁。目前省电视台有《旅游》、《旅游总动员》等旅游栏目，与此同时“心灵故乡，老家河南”的广告宣传片在央视国际频道定期播放，深深抓住了中原文化的根髓，起到很好的文化宣传作用 众所周知，入境游水平是衡量一个地方旅游实力的重要指标，然而，如果与其他省市旅游业进行横向比较的话，我省文化旅游业的发展还相对处于劣势，尤其是入境游这一方面。调查显示，河南旅游资源的外宣主要以国内外主流汉语媒体为传播渠道，外语媒体鲜为其有。国外主流媒体主要集中在东南亚媒体对河南旅游文化的报道，美国、英国等国家主流媒体从未提及河南文化；功夫、戏剧、餐饮等河南主流文化在报刊上偶有见得，还是转自香港、澳门的媒体。由此可见，河南旅游文化的对外传播还有很大的提升空间，电视媒体在外宣层面的传播作用有待于深化 四、提升路径分析 （一）政策扶持、加大投资 文化旅游业是推动区域经济的强大支撑力量，所以，政府部门要提高媒体宣传意识，务必要加大文化旅游业的宣传，提高文化旅游业的对外传播力度。政府应积极出台扶持及优惠政策，适当加大电视媒体对外传播的资金投入，改善设备条件，提高拍摄质量，为创办出更好的文化精品栏目，向国外传播中原文化提供强大的物力人力支持。同时，还应该放宽政策，鼓励文化旅游产业园或者文化产业公司与电视媒体交流合作，企业提供资金，媒体提供宣传，以此达到共赢 （二）强化人才，提升素质 一个具有创新精神、朝气蓬勃、专业过硬、沟通合作的对外传播人才队伍将是中原文化对外传播的主力军。没有优良的对外传播人才制作团队，就不会有领先的栏目创办理念以及与国际接轨的优良栏目制作精品。因此，媒体人需要有宽广的国际视野，熟知西方文化，透彻西方人的心理特征，具备和西方人文化对话的能力；其次要加强对媒体人的业务培训和对外出国深造，从栏目设置、节目内容、节目编排与包装等方面进行专业培训，强化其创新意识，激发创造性及创新性。同时，要注重交流与学习，团结与合作；再次，随着当今科学技术的迅猛发展，还应该不断提高节目制作的科技化水平和增加节目制作的科技含量；同时，要加强对外传播人才的外语水平，提高实际外语应用能力；最后，优化我省对外传播人才的培养方案