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引领主流舆论的路径探索 　　近日，抗洪沙画《不忘初心 砥柱中流》走红网络。该作品在7月10日一经发布就掀起多次传播热潮，引发传媒业界关注，被称之为“一种对传播模式的创新和探索” 习近平总书记在219讲话中指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”该沙画作品在抗洪救灾报道中打通两个舆论场，既实现了主题宣传，又深得网民欢迎，体现了四个方面的创新 独具匠心，开创主题报道新形式 在新媒体背景下，如何适应分众化、差异化传播趋势，创新主题宣传的表现形式、话语方式，是摆在主流媒体面前的重要课题。《不忘初心 砥柱中流》则用“互联网+新闻”的思维创新内容产品，以三分钟短视频生动地描述了南方军民抗击暴雨洪灾的场景和故事，鲜明地表达了党和政府在灾难面前始终是中流砥柱的重大主题 新闻是基础。该作品分为汛情灾情、抗洪抢险、军民情深、众志成城四个部分，所有场景全部来自新闻报道：“汛情灾情”采用国家防总权威数据，准确客观；“抗洪抢险”还原了武警战士托举生命之舟、消防战士飞索救人、交警“挡车哥”高速拦车、党员干部严防死守等真实的新闻报道；“军民情深”描绘了抗洪英雄们席地而睡，趟着泥水吃馒头的场景，讲述了人民群众感恩子弟兵，自发送馒头到抗洪一线的感人故事；“众志成城”通过武汉重要水文观测站龙王庙的一块“人在堤在”的生死牌，表达了全体人民众志成城、严防死守，必将夺取抗洪胜利的决心。创作团队整理大量新闻素材，逐一确认细节，保证内容的真实性，让典型立得住、站得稳。再以沙画为载体，按照逻辑顺序对真实的素材进行组合，形成一个用沙绘制出来的抗洪新闻联播 创意是升华。现在网络上大部分活跃着的90后、00后，他们是“吃着薯片、看着大片、玩着芯片”长大的网络原住民，如果还是按老一套的方式来进行灌输，再好的内容他们也不会买账。但如果找到一个触动人心的共情点，用对他们胃口的方式来传播，那效果就大不一样。找准了这个方向，极小的一个点就能释放无穷大的传播能量，用独特的创意去呈现大家非常熟悉的内容，就能带来耳目一新的效果。该作品充分体现了“创意新闻”的理念，以网民喜闻乐见的沙画形式为手段，用新媒体的方式讲“网红”新故事。在创意构思上体现了“小而美”的原则，在传播力上彰显出主流价值观宣传中的文艺能量 沙画、主题宣传和新媒体的结合实现了传统议题与新兴载体间的融合，使得传播效果更加准确鲜明、传播覆盖面更广、受众体验感更生动。可见，主题宣传必须紧跟时代步伐，不断探索创新，让表现形式变得更有特色、更有时代气息，这样才能更加贴近受众。主流媒体必须改变观念，用互联网思维设计自己的产品体系、产品架构、再造业务流程，这样才能让主题宣传实现“病毒式”传播，让正能量的冲击波占领网络舆论主阵地 多屏共振，实现媒体融合新业态 习近平总书记提出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”而这次现象级的主流网络传播恰恰遵循了这一规律。它打破了既有的由传统媒体进行内容生产、新媒体进行内容传播的格局，实现了由新媒体创新内容生产、传统媒体进行二次传播的新常态，凸显了媒体融合的强大力量 抗洪沙画《不忘初心 砥柱中流》一经发布，即在互联网产生强烈影响，先后被新华网、央视网、光明网、中新网、中国网、凤凰网、新浪网、今日头条等全国近千家网站转发。爱奇艺、优酷、酷6、腾讯视频、哔哩哔哩、小米盒子等视频门户网站进行了重点推荐。同时，包括中央网信办、中组部、团中央在内的微博、微信公众号等微矩阵也进行了推送，形成了网络舆论宣传的共振。该作品在互联网平台总点击量超过2亿次 7月10日晚，湖北经视新闻栏目《经视直播》播发了沙画视频，接着湖北卫视在中午和晚间黄金时段滚动播发，安徽卫视也在《超级新闻场》节目中播出了该视频。此外湖北综合、湖北垄上、湖北影视等多个频道纷纷在黄金时段播出，电视播出影响人群超8000万。7月15日起，人民日报、公安部打四黑除四害等微博以及军报记者等微信号再次对该作品进行传播，形成新一轮的传播高潮。这充分说明，优质的新媒体内容是有强大的生命力和传播周期的 抗洪沙画在网络和电视形成了立体传播，而多媒体的深度融合、跨平台的内容传播，是这一作品传播效果好、反响大的主要原因，这也是媒体融合的一次成功实践。既具有传统媒体的新闻素养，也具有创新传播的网络视野，才能够将抗洪抢险这样一个社会热点通过独特的手法表现出来，达到很好的效果 水纹传播，构建舆论引导新格局 在灾难事件中，由于信息纷繁复杂，舆论环境呈现多元化态势，往往容易引发次生舆论灾害。作为主流媒体，“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”既要充分尊重多元舆论环境下的公众情绪，又要运用好传播规律 水纹效应是网络传播