三和元酒店母亲节营销活动策划方案.docVIP

?三 和 元 大 酒 店 SanHeYuan Hotel 备忘录 Memo 呈：董事会 人［字］No HR- 100405 由：综合办 　 密级：无密 事宜：关于母亲节（五月九日）活动的策划方案（暂行） 日期：2010年04月05日 关于母亲节（五月九日）活动的 策划方案（暂行） 一、活动目的 主要借助“母亲节”这一事件，以“感恩”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，而且最重要的是，我们酒店以母亲节这个活动氛围，充分渲染了酒店关爱老人、关注亲情的企业形象，使“感恩母亲”深入目标消费者情感深处，也可通过母亲节促销拉近与顾客的距离，培育良好的顾客关系，倡导亲情和感恩精神；呼唤尊老敬老的道德风尚，进一步彰显我们酒店的社会责任感，提高酒店形象，增加购买率的营销目标。 二、活动主题 真情交织亲情，今日与众不同！ 母亲，是最具有老黄牛精神的人，日夜为我们劳碌操心，今日让她们歇一歇，一起享用一顿美味大餐，慰劳母亲，选择在三元和大酒店！ 三、母亲节活动亮点 1、争取首位效应，制造社会热门话题 在大中城市庆祝“母亲节”已经非常普及了，但在本县了解这个节日的人还不多。我们酒店通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。关且在首次“感恩母亲节”活动中，可以留下“三和元让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2、迎合目标，消费群心理，满足情感需求 “感恩母亲”目标人群是30-45岁之间，在政府机关、企业担任中高层的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般比较少，特别是与父母在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在的情感需求。 四、母亲节活动宣传 1、活动预热期 大多数人没有过“母亲节”的习惯，为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年五月九日是母亲节”。 第一种方式：电视台字幕，内容暂定为： 感恩母亲，母爱永恒！5月9日“母亲节”在三和元，美味佳肴、精美礼品敬献天下慈母，咨询电话：6022222 第二种方式：根据餐饮预定本的订餐记录，查找顾客手机号码，由 负责与客户进行沟通，告知客户此活动。 第三种方式：设计制作宣传彩页，同大河报做夹页一起发行，内容暂定为： 您有多久没有注意过妈妈的身体健康了？ 有多少次晚回家让妈妈等到饭菜凉掉？ 有多久没有像关心自己皮肤衰老问题、关心自己职业发展问题一样紧张的关心过妈妈的心情了呢？ 我们总希望用对于工作与人生理想的努力，构成自己对于母爱的消解，而不是更深的体悟与呵护，但事实上，我们遗失掉了太多与妈妈执手温情的机会。 来吧，轻轻握住母亲的手，让衰老的脚步慢些向母亲靠拢，让孩子般的笑容时时地在母亲脸上绽放，很简单，从和母亲共进温馨晚餐开始！ 2010年5月9日晚上，三和元大酒店餐饮部举办“和妈妈共进晚餐”活动，如果您想表达与众不同的孝心，如果希望和母亲享受不一样的沟通，那就快快拨打电话预定亲情晚餐吧！ 活动当天，您和您的家人可以享受到来自豪华四星级酒店的精美晚餐，更能够获得一份来自三和元的节日礼品！相信这个“母亲节”一定会让您和您的妈妈留下一份永恒的美好回忆！ 活动时间：2010年5月9日 活动地址：三和元大酒店 订餐电话：0370-6026666 五、母亲节活动方案 1、场地布置： 2、根据预订情况，准备相应数量的康乃馨，凡到店的女士均赠送鲜花一朵。 3、当日的背景音乐播放《独光里的妈妈》、《懂你》等歌颂母亲的曲子渲染节日气氛（需提前准备）。 4、对当天过生日的母亲，在出示身份证确认后还将送上一碗长寿面和生日礼物（暂定）。 六、活动预算 1、电视台字幕： 2、印刷宣传彩页：印制1万份计1000元，合0.1元/张 印制5000份计700元，合0.14元/张 尺寸：A4，材质：150g铜版纸 3、大河报夹页： 4、节日当天使用康乃馨：50支*1.5元/只，计75元 综合办公室 总经理 审核： 批准： 抄送：各部门