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papi 酱为啥这么火？ 最近这段时间，只要你浏览网站，一定会不可避免地看到“papi 酱”这个名字。就是这么一个定位为“集 美貌与才华于一身”、自嘲“贫穷 平胸”的女子，靠着自制的吐槽短视频走红，短短4 个月时间火到发紫，成 功收获近千万粉丝。 Papi 酱到底有多火？ 1、微博粉丝464 万，秒拍粉丝200 万，优酷、土豆、A 站、B 站各个平台的粉丝加起来近 千万。 2、开通公众号仅4 个月，公众号活跃粉丝高达287 万（据新榜估计）。 3、papi 酱以发布原创搞笑视频为主，至今共发布40 篇图文消息。其中有 12 篇 10w ＋文章。 2016 年 1 月5 日发布的《papi 酱的2016 第一发｜上海话＋英语又来了》截止目前已经在 公众号上收获43w ＋阅读。 4、各大视频网站的播放量 1 够有趣，懂操盘——papi 酱的爆红秘诀 1 题材八卦有槽点 参与度高，扩散性强，关键还不用费脑子，吐槽就这样成为大众喜闻乐见的一种传播方 式。当吐槽变成营销手段，则会成为强大的内容生产力。 比如《太子妃升职记》一上映，小伙伴们大呼：卧槽，还可以这样！这部剧也迅速因为槽点 走红。而事实上，后来经证实，这些槽点都是上映前特意找的。制片方伺机将这些材料放到 网络上，观察哪些是网友最感兴趣的，集中引爆。 2 2 持续优质的内容产出 papi 酱很好的诠释了“人生在世，全靠演技”。略带浮夸的演技，很好的拿捏了用户的口味， 夸张的表演方式却不让人反感。 在视频的制作上，papi 酱的内容绝对优质，每期的笑点频密，且不重复。从文案到服装再 到表演都有精心准备，在这样的大前提下，拍摄设备和环境不那么高大上，也变成了一个接 地气、讨人喜欢的点。 3 网络借势追热点 Papi 酱的视频内容从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，尤其是女性 娱乐圈八卦话题， 很好地满足了用户对于视频的需求。 同时，很好的借势热点也达到了短时间内引爆的效果，比如在情人节前一天发布的《有些人 一谈恋爱就招人讨厌》 3 春节前一天吐槽亲戚。 还有其他，比如《papi 酱吐槽—微信有时真让我崩溃》、《papi 酱观后感之《恶棍天使》》 等，题材有料，并结合时势热点，很容易几何式传播。 4 UGC （用户生产）短视频兴起 徐达内在谈内容创业的黄金时代时所说：图文内容创业领域已近红海，2016 年要迎来短视 频爆发的时代。 4 90%的公众号以生产图文内容为主，鸡汤文，美图似乎已经让用户产生了免疫，再美的东西 看久了都会腻，短视频的出现打破了用户的审美疲劳。将热点和社交相结合的视频，慢慢开 始成为主流的社交新形态。 另外视频生产门槛已降低到历史最低点，只需要一个人一个手机，就能生产出吸引人的视频 内容。在这样的大趋势下，很多优质的内容得以通过短视频的传播特性火起来。 5 全网络视频平台发布 多平台分发是papi 酱爆火的重要经验。 Papi 酱突破微博这单一平台的限制，通过在头条号、微信公众平台、优酷等平台的分发， 她完成了自身的“IP”化，从而在品牌效应上，形成了远远凌驾于艾克里里、穆雅斓等同级别 秒拍红人的结果。 观点 在这个容易审美疲劳的时代，有趣同样也是一种难得可贵的软实力。而怎么把有趣最大程度 地变现，则需要更多的经营智慧，像papi 酱一样，足够有趣 足够的操盘能力，所形成的影 响力一定是可预见的火爆，而在未来，这样的爆红模式未必不能复制。 5