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概述21. 什么是包装设计31.1. 包装造型设计31.2. 包装结构设计101.3. 包装装潢设计141.4. 包装结构设计、造型设计与装潢设计的关系172. 课题调研内容与方向202.1. 开封民俗文化及开封礼品包装20概述包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素，对于在设计中准确把握设计的精髓，设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20世纪包装的发展来看，像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临，互联网给人们的生活带来了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。流通手段的现代化可以使世界逐渐地“变小”，如今，人们可以在商场里买到来自世界各地的商品，如从美国来的牛肉、法国来的水果、挪威来的三文鱼等。这些都依赖于流通领域的高效率和先进的包装运输水平。贸易的国际化是现代社会经济发展的特点，包装设计行业也要适应这种国际发展的趋势。特别是中国加入WTO以后，流通水平要适应国际现代贸易的需要，包装设计在其中起着举足轻重的作用。包装要使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响，还要适应现代标准化的集装、存储、运输以提高效率。这些都需要设计人员拿出更加严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构的应用更要科学合理。什么是包装设计包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。包装造型设计包装造型设计是一门空间立体艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造立体造型。“造型”的概念并非单纯的外形设计，它设计到材料选择、机械性能、人及关系、生产工艺等各种因素，因此，它是一种更为广泛的设计与创造活动。包装造型的基本类型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盘式以及各种盒式。包装造型设计的构成在包装造型中的点，不同于几何学中的点，是指物体上相对细小的形象，如包装容器上的商标、文字等。点，通常是以圆的形状出现，简单、无棱角、无方向、它也可以三角形、菱形、正方形等形状出现，只要相对小到一定程度、 单独的点不具有性格，但点的组合是比较活跃的，如呈曲线排列的点给人以饱满、充实、运动的感觉，直线排列的点给人以坚实、严谨、稳定、安静的感觉。在造型设计中，常用点来点缀，以取得生动、活泼、静中有动的造型效果。线是点移动的轨迹。线在空间中起贯穿空间的作用，是构成立体的重要因素，并是一切形象的基础。在包装造型中，线可体现为面与面的交线、曲面的转向轮廓线、分割线等。不同的线有不同的性格，按线的整体形状，线可分为：直线、曲线、折线等。 ① 直线。又称硬线。具有引导视线沿直线方向远伸的作用，给人以严格、坚硬、明快、力量的感觉。它又分水平线、垂直线和斜线。水平线具有平稳、庄重、宁静、松驰感；垂直线具有挺拔、刚强、坚实、雄伟崇高之感；斜线具有运动、不稳定、活泼之感。 ②曲线。又称软线。具有柔和、圆润、温和、流畅、丰满之感。它又分几何曲线、自由曲线、波纹线等。 ③折线。具有起伏、重复、循环、运动、锋利之感，折线富于变化，可得到较好艺术效果。 面是线移动的轨迹。是构成立体的主要要素。它包括平面和曲面两类。①平面。具有平整、光挺、简洁、安定之感。它种类颇多，其感受不一，如正方形具有大方、端正、朴素、稳定之感；长边为水平位置的矩形具有稳定感，长边为垂直位置的矩形具有挺拔、庄严、崇高感；平行四边形具有运动感；正梯形具有稳定感，倒梯形具有轻巧的动感，斜梯形具有动感和力感；多边形具有丰富、变化之感三角形具有刺激、冲动之感；圆形具有完美、丰满、圆滑和动感；椭圆形具有柔和、秀丽、变化感等。② 曲面。具有柔和、亲切、圆润、饱满和动感。又分几何曲面和自由曲面，前者具有整齐，理智感；后者给人以奔放、丰富和动感。在造型设计中，要善于将严谨的几何形