5.版式设计-色彩设计.ppt

Adobe CS3产品介绍手册设计欣赏 五、网页设计中的色彩 １、网页设计中色彩的作用 色彩对网页设计非常重要，是网页设计的关键因素之一。 ２、网页色彩设计的原则 与众不同，独一无二 不同网站的网页色彩应有所区别， 充分利用色彩的象征意义和色彩给人的心理感受体现出往网站的特色。 A、鲜明、独特的识别性原则 B、语义相关性原则 C、配色视认度高原则 D、保持用色的延续性原则 经典PTS系列包装盒创意 2.色彩的应用规则 由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。正如心理学家罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。 被用来刺激和吸引顾客的注意力 强身健体的补品的代言色 紫色通常给人高贵、典雅的感觉,所以用来衬托高档或奢侈品 通常于女性产品联系在一起 绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、 养生提神品的包装 而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定 三、海报、招贴设计中的色彩 １、海报招贴设计中色彩的作用 设计语言需要有透人肺腑的传达力。 海报、招贴设计中的色彩运用应遵循色彩的规律，特别应重视色彩的象征语义规则，充分发挥色彩的传达与诉求的功能。 ２、海报招贴色彩设计的原则 Ａ、高度识别性原则 色彩的对比要强烈，以保证文字、图形、符号的高度识别性。 要注意与受众之间的空间关系。 要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性。 Ｂ、语义象征性原则 必须重视色彩的象征性语义， 以此突出主题，烘托气氛。 Ｃ、与环境协调原则 必须考虑其周围的环境色，与环境相协调，才能达到最佳的视觉效果。 四、书籍设计中的色彩 １、书籍设计中的色彩 色彩是书籍设计的重要艺术语言，是必不可少的设计元素。 繁而不乱 简而不空 ２、书籍设计色彩设计的原则 A、基调 B、辅助色 C、环境色 D、黑、白、灰关系 Ｂ、色彩的识别性 有利于创造富有个性的独特形象，加强识别性，从而树立企业形象。 Ｃ、色彩的真实性 增强广告的说服力和感染力。 Ｄ、色彩的情感性 使能够打动受众心理，从而达到目的。 Ｅ、色彩的审美性 在提高审美性的同时，提高了广告的可读性和说服力， 达到广告的目的。 ２、广告设计中应用色彩的原则 Ａ、科学性原则 必须进行全面的市场调查和分析定位，根据企业自身的特点， 通过对色彩的科学分析，有针对性地对色彩进行设计和应用。 Ｂ、独特性原则 有利于形成企业自身的广告特点，强化品牌差别，使企业形象独特、增强吸引力。 健力保爆果汽 Ｃ、计划性原则 什么阶段、什么时间、配合什么产品，使用什么样的色彩达到什么样的广告效果 。 Ｄ、整体性原则 它不是一个孤立的行为，必须与企业形象、市场营销、产品设计和广告策划等联系在一起，在设计和实施时保持一致的风格，这样才能保持良好的、完整的企业形象和广告形象。 二、包装设计中的色彩 １、色彩在包装设计中的作用 包装设计的整体效果在很大程度上取决于包装色彩的运用。 必须遵从人类形成购买行为的五个阶段的心理活动活动模式的原则。 使消费者将购买欲望转化为实际购买行动 ２、包装设计中应用色彩的原则 Ａ、高度的识别性原则 高度的识别性，以达到与竞争对手商品的明显区别。 Ｂ、明确的表征性原则 内容 使消费者能够由包装直接了解到是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰当的表征商品的品质、气质和性能等。 Ｃ、调和、统一的原则 不仅要考虑单件包装要有调和配色， 还要考虑到系列商品的陈列效果，保持商品间的色彩调和与要素的统一。 百事果汁饮料花样包装欣赏 3－31 图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 图9 酒品包装 蓝色的酒瓶与蓝色的标签和背景的结合，使产品具有高贵的气质、沉稳而理智。、 3－31 图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 图10 南希·科兹考斯基《无限》 蓝色具有沉稳、理智、平静的视觉效果，通过大面积蓝色形状的回旋、律动，与小面积红色、黄色的对比，画面显得动感十足。 3－31 图3-31 招贴设计 通过色彩的面积对比，形成视觉中心 3.1.5 绿——安全色 绿色是大自然的象征，在大自然中，除了天空和江河、海洋，绿色所占的面积最大，孕育着勃勃生机，象征着平静、安全、和平、安详、新鲜等，如图11所示。植物从发芽、生长、结果、衰老、死亡都呈现出不同的绿色，如初春用黄绿、嫩绿、淡绿来形容，是生命、青春的象征；夏天用翠绿、深绿来形容，象征茂盛、成熟；秋天用中绿、褐绿来形容，意味着成熟、衰老。绿色最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节身心的功能。黄绿带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢迎；蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含义；含灰的绿、如土绿、橄榄绿、咸菜绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老练、深沉的感觉， 是军队经常使用的