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试论新闻宣传工作在企业文化中的作用 　　摘 要：企业文化作为企业发展的核心力量，在企业发展中发挥着重要作用，良好的企业文化对企业发展具有促进作用，消极的企业文化对企业发展具有阻碍作用，所以企业要创造良好的企业文化。新闻宣传工作对树立良好的企业文化，提升企业软实力，营造良好的企业氛围具有重要作用。本文通过简述新闻宣传工作在企业发展中的重要作用，论述如何利用新闻宣传推动企业发展 关键词：新闻宣传；企业文化；企业发展 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2016）06-0181-02 企业文化作为一个企业发展壮大的核心力量，对企业发展具有导向作用，能够凝聚员工的力量，促进企业健康发展，同时也能作为一种无形标杆激励和约束员工。新闻宣传能够促进企业文化发展，有助于树立企业良好形象，实现企业利益。认识到新闻宣传在企业文化发展中的重要作用，并采用有效的宣传手段推动企业发展 一、企业文化对企业发展的重要作用 （一）企业文化对企业发展具有导向作用 企业文化对企业发展具有导向作用，积极的企业文化对企业发展具有促进作用，消极的企业文化对企业发展具有阻碍作用。企业文化就像是一种无形的标杆，指引着企业员工根据标杆做事。良好的企业文化作为一个企业的核心力量能够为企业员工提供前进的方向和动力，使员工个人利益与企业整体利益紧紧连在一起，共同发展壮大[1] （二）企业文化对员工具有凝聚作用 良好的企业文化对员工具有凝聚作用。员工有共同的奋斗目标和前进方向，有向心力。一个企业是否具有凝聚力与企业的发展目标是分不开的，企业制定明确的发展目标，员工就有了明确发展方向，这样企业的利益跟员工的利益达到统一，实现了企业和个人双赢的效果。这样这个企业就具有了凝聚力，能够更好地发展壮大 （三）企业文化有助于树立良好的企业形象 一个企业要想获得良好的、持续的经济效益就要拥有稳定的客户群体，而稳定的客户群体要对企业有足够的信赖，这种信赖得益于企业自身的形象，企业自身形象的确立离不开优秀的企业文化。优秀的企业文化不仅对员工具有很好的向心力，同时也能够吸引客户群体。良好的企业形象能够为企业带来优秀的员工，也能够吸引优秀的客户和投资者，这就是企业形象的作用，也是企业文化的独特魅力[2] （四）企业文化对员工具有激励和约束作用 良好的企业文化可以成为一种标杆，无形中影响和激励员工。良好的企业文化有助于形成轻松愉悦的工作氛围，员工在和谐的工作氛围中有助于提高工作效率。否则整天钩心斗角、尔虞我诈很容易让员工产生消极倦怠的心理，影响工作效率。所以说良好的企业文化对员工是一种精神上的激励，激发员工的积极性和创造力。同时企业文化又对员工形成一种约束力，企业文化本身就是一种规范，包括道德、行为、素质规范，这种规范对员工会形成一种无形的约束力，让员工朝着符合自己企业发展的方向努力。这也是员工所具有的最基本的职业素养[3] 企业文化是一个企业发展的重要组成部分，是一个企业的灵魂所在，企业文化包括企业的经营理念、行为标准、职业道德、精神风貌，随着社会的不断进步企业文化越来越受到经营者的重视。如何构建先进的企业文化成为许多企业家关注的问题，企业文化的建设是有规律的，企业经营者要掌握正确的方法，建设良好的企业文化，推动企业的发展，新闻宣传就是建设企业文化的重要途径之一 二、新闻宣传对企业文化的重要作用 新闻宣传工作对企业发展具有重要作用，新闻宣传包含对内宣传和对外宣传，对外主要是树立企业形象，扩大企业知名度；对内主要是向企业员工宣传企业文化，知晓企业发展方向和发展战略，向员工宣传企业先进员工的优秀精神，从而对员工起到积极的鼓动作用。新闻宣传工作对企业文化的发展具体表现为以下几点 （一）新闻宣传工作有助于推动企业树立良好的形象 随着企业改革的不断推进，为了提高企业的知名度和影响力，企业更加重视企业形象的塑造。一个企业主要是通过新闻宣传工作来宣传企业的主张，统一发展思想和战略，凝聚员工的力量，推动企业发展壮大，从而树立良好的企业形象。企业形象的树立离不开企业的产品、营销策略、员工素质等的构建，新闻宣传工作能够更好地将企业内部的产品特点、先进的技术设备、良好的企业文化、优秀的员工素质、科学的营销策略等展示给员工和社会公众，加深人们对企业的了解，进而在企业内部员工和外部社会之间树立良好的企业形象。构建良好的企业文化，推动企业发展壮大[4] （二）新闻宣传是传播企业文化的重要途径 新闻宣传可以通过文字、动画、图片等方式来宣传企业文化，给企业员工和社会大众一种直观的认识。让更多的人能够通过新闻宣传了解企业的文化和精神内涵。新闻宣传是企业对员工做好内部思想宣传的有力手段，是对外传播企业文化的重要途