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基于因子分析对乡村旅游者乡愁感知的研究 　　【摘要】随着城乡一体化进程的不断推进，人们对乡村的记忆逐渐缺失和被同质化。通过乡村旅游去寻找和再现乡愁已成为目前乡村旅游发展的主流趋势，游客对乡愁的感知也就显得尤为重要。为此，本文以乡村旅游者为研究对象，选取了18个具有代表性的乡愁感知指标，通过因子分析等定性与定量分析方法，萃取了4个乡愁感知因子――乡情、乡景、乡味和乡趣。通过计算因子载荷以识别各因子对乡村旅游中乡愁感知的影响程度，从而为乡村旅游发展提供合理建议 【关键词】乡村旅游；乡愁；游客感知；因子分析法 doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.06.005 一、文献概述 随着居民生活节奏的加快，越来越多的人对乡村生活充满憧憬与向往，到美丽乡村寻找悠闲舒适的生活方式和追忆逝去时光的诉求愈发强烈，乡村旅游正顺应了这个大趋势迅速崛起。2013年中央城镇化工作会议中指出“城镇化要让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁；要融入现代元素，更要保护和弘扬传统优秀文化，延续城市历史文脉……”[1]。通过乡村旅游去寻找和再现乡愁目前已成为乡村旅游发展的主流趋势 国内外学者对乡村旅游的研究由来已久，国外学者较早地对乡村旅游进行研究并积累了大量的研究成果。从研究领域上看，国外学者研究的焦点主要集中于乡村旅游概念、乡村旅游与乡村可持续发展的相互关系、乡村旅游发展的动力机制、社区居民对发展旅游的态度和乡村旅游发展的管理与策略等几个方面[2]。从研究方法上看，主要是运用社会学和旅游学研究的方法，从实践案例出发，对某一乡村旅游区进行实地调研，构建数理模型进行定量分析，调查的方式主要有小范围座谈、大范围讨论以及入户进行问卷调查等[2-4]。国内学者关于乡村旅游的研究稍稍滞后于国外，并借鉴了国外研究的一些理论。从文献检索来看，国内学者对乡村旅游的研究开始于20世纪90年代，研究集中在乡村旅游的概念界定、乡村旅游规划与产品开发、乡村旅游感知与行为、乡村旅游影响、乡村旅游文化保护、乡村旅游土地利用、乡村旅游利益相关者与社区参与、乡村旅游与社会主义新农村建设、乡村旅游发展路径与模式、乡村旅游可持续发展、乡村旅游的地理空间结构和驱动机制问题等方面 [2、5-6]。国外学者通过研究乡村旅游的其他方面来研究乡愁而并非直接进行研究，国内研究乡愁多集中于文学层面，在旅游方面的研究较少，乡愁已经成为影响乡村旅游发展的重要原因，研究乡愁具有重要意义 “乡愁”到底是什么？“乡愁”一词在词典中是这样被解释的：“深切思念家乡的忧伤的心情”[7]。乡愁体现的不一定是“愁”，乡愁体现的是人内心深处的一种文化依恋和精神需求，“记住乡愁”倡导的是一种人性关怀、人文关怀，以满足人们内心深处对于文化和情感的精神需求[8]。杨元珍总结乡愁是由乡音、乡情、乡文、乡俗、乡景构成，是一种怀古、怀旧、怀乡的情结；周兵论述了“乡愁”文化的产生和界定，提出“乡愁”文化的概念，并从其精神层面、制度层面和物质层面论述了在新型城镇化中留住“乡愁”文化的价值理念及其实现途径；周尚意，成志芬从空间和地方两个维度分析乡愁背后的道德，提出了文化地理学关于乡愁空间道德和地方道德的分析框架；刘沛林认为新型城镇化的核心任务之一就是要“留住乡愁”，新型城镇化要记住“乡愁”，一方面是要保护好家乡的历史文化、历史记忆和人文精神，另一方面是要保留好这些地方文化基因，传承乡土文明；叶强在其文章中对乡愁进行了解释，他认为乡愁是一种在城市化和经济发展过程中，人们在物质生活得到极大满足后产生的文化和精神层面的需求和情感，是一种对远离或生活中的家乡、过去时间片段的回忆和思念[9-12]。文学家总是把乡愁与思念家乡、怀念过去联系在一起表达出忧伤的感情，笔者认为乡愁是一种复杂的情感，是内心深处对“家”、“乡”的怀念和牵挂，是对逝去时光的追忆。乡愁是一种精神寄托，更是一种情感需求。乡愁是“乡土性”、“乡村性”的总结和升华[13]。乡村旅游以乡村资源为依托，利用其独有的文化、环境、风情吸引着游客，使游客在领略田园风光，感受风土人情的体验中感知乡村性。乡村旅游是乡土性和乡村性的代表，对于许多人来说都有在乡村生活的经历，无论是长期还是短暂，生活过的地方总有着特别的记忆，对于该地区无论在物质层面还是情感层面都有着挥之不去的情感，乡村旅游本身就可以引起旅游者记忆和情感的深层次共鸣，更是唤起“乡愁”的重要工具。乡愁旅游者以寻找感受乡愁为动机，通过到乡村观景、参与体验乡村生活等乡村旅游活动，来唤起记忆或者再次体验一下曾经相似的生活，以此慰藉心理和精神的需要 旅游目的地本身对游客来说就是一种拉力，吸引着旅游者[14]。游客感知是人们通过感觉器官获得对旅游对象、旅游环境条件等信息的心理过程[15]。目前对于旅游者