ESPRESSO韩国衣索.ppt

APPAREL PRODUCT DEVELOPMENT 3：00PM ESPRESSO 　　 ３：００pm 的浪漫阳光， 描绘了下午三点时分一杯意大利经典咖啡， 浓缩品质时光衣索espresso， 如咖啡经典香浓呈现芬芳的霓裳。 06服营2班 陆蔓妮 CONTENTS 时尚 FASHION 专题 FEATURES 焦点 FUCOS 1: A/W0809 流行色 WHATS THE COLOR FOR THIS SEASON? 2:FASHIONS COMPONENTS ...DETAILS 孔雀蓝（绿） 、芥末黄 、珊瑚粉 3: ESPRESSO “3：00PM ESPRESSO衣索”品牌阐释、定位及理念、品牌消费人群 4:品牌的市场分析 08秋冬衣索专柜上货情况 、商圈环境 5：新品企划 新产品颜色、图案、面料、细节等设定 6：新开发款式及成本与价格设定 基本款、时尚款和促销款 素色款和印花/条纹款/图案款 流行色 “Components of fashion color” FROM: WWW.EEFF.NET 不管是从美国棉花公司公布的08/09秋冬流行色的图片还是PANTON流行机构所提炼出的10个流行色，似乎我们都可以看出几个突出颜色的组合：海军/黑或象牙组合，孔雀蓝（绿） 、芥末黄、珊瑚粉 ，紫色。 让我们大致的了解了08/09秋冬的调色板，是最贴切的季节变化，界定丰富。其中典雅的色调，提供了一个充满活力的选择。 其中孔雀蓝（绿）、芥末黄是本季另一个最具商业价值的色彩。本季的芥黄色系具有微妙的两种变化：一种带有些微水洗感，是具有一种70年代复古感的芥末黄。另一种更温暖，带有一些赭石色调，更符合秋天的感觉，可以称之为赭石黄。关于这两个色彩在市场上的表现也非常突出，我们可以在很多品牌中看到。 而漂亮的色彩不只是有孔雀绿与芥末黄。还包括一些橘（橙）色系与粉色系，那便是珊瑚红可以说是兼具了橘调与粉调的色彩，也是非常有商业潜力的色彩。事实上几季以来珊瑚粉都是一股潜流，那是去年春夏以来非常女性化的色彩。当然在本季秋冬的应用上多了几分精妙的复古感。 孔雀蓝和芥末黄 FASHIONS COMPONENTS ..DETAILS 品牌阐释： 　 espresso品牌来自于韩国，从产品的设计到终端的表现都体现着纯正（浓郁）的韩国风味，表现无比舒适而富于女性味道的高尚感觉。秉承韩国女装“繁复是美”的时装理念，层层叠的混合搭配、浓郁怀旧情结及芭蕾情结，精致的细节部分处理，表现出女性化而成熟的魅力。在保持着纯正血统的韩国品牌的基础上，espresso品牌融入了欧洲文化的时装理念，处处彰显优雅气质，以独有的色彩塑造出浪漫的情怀，形成了独有的气质风格，表现无比舒适而富于女性味道的高尚感觉，成为都市时尚女性所钟爱的服装品牌。 3：00PM ESPRESSO 品牌阐释、定位及理念 品牌定位： （１）桥梁式品牌（BRIDGE LINE BRAND）衣索服饰的许多元素来自韩国，从产品的设计到终端的表现都适合东方女性。在保持着韩国品牌基调的基础上，衣索品牌同时引入欧洲时装的理念，将欧洲大牌的时装理念完美融合进衣索品牌，成为国际品牌和大众化品牌之间桥梁式品牌。 （２）时尚少淑装　衣索是从时尚、潮流的角度为少淑女量身而造的品牌。带有休闲风格的服装，保持与国际时尚的同步，浓厚的女人味，是优雅生活方式的体现。依托于衣索的品牌，其浪漫、精致、女人味的时装，符合年轻OL的时装选择。其价位也为消费者的消费能力所接受。 品牌风格： （１）优雅精致衣索将韩国品牌的元素融入了欧洲文化，处处以优雅彰显气质，用色彩营造情怀，形成独有的浪漫气质。 （２）自然情怀衣索大量使用柔软而贴身的面料，强调自然关怀和怀旧情结，避免了新装惯常的陌生感，给人以母亲般的感觉，柔软而亲切。 （３）浪漫清新　　衣索透着单纯清新的风格、充满浪漫的情调与享受高贵的感受。让人感受到田园风情的浪漫，海滨度假的清新。 品牌消费人群： 衣索描述自己的消费族群是城市的精彩，充满个性主张，具有敏锐的时尚嗅觉，乐于独树一帜伫立于人群之中，无所不在地表达自己生活的品位与情趣的感知；她们是２0-３5岁的都市精英女性，她们是城市的翘楚，有着让人羡慕的工作和丰厚的收入。在服饰消费上，她们注意品牌，重视形象。衣索鲜明的风格、精致的装饰曲线，恰倒好处的表现出了白领女性的精神诉求，恰倒好处的表现出了追求雅致生活的女性的精神诉求，衣索品牌给消费者的第一感观印象就是优雅，浪漫。 品牌目前进驻国内市场销售情况：