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广播如何应对“大音频”时代挑战 广播如何应对大音频时代挑战 一、广播网站遭遇大音频挑战 　　目前，全国互联网视听媒体持证机构已有六百多家，其中既有传统媒体开办的视听媒体网站，也包括纯粹的互联网视听媒体。国外一条消息称，美国互联网媒体奈飞公司（Netflix）正在HBO（Home Box Office）化，而传统传媒集团HBO电视网也在Netflix化。言下之意是，在追求精致的电视画面、创新的话题和运作手法上，HBO和Netflix已经没什么区别了，传统电视与网络视频在内容上的竞争已经到了平等而残酷的白热化阶段。此外，二者的努力正在改变付费视频内容行业。这充分说明了一点：新旧视听媒体提供的海量信息，早已经冲破了传统媒体和互联网的分类局限，这就是大视频说法的来源。 　　而音频方面，专门做音频的中小型互联网企业，如喜马拉雅、荔枝等蓬勃兴起；老牌的音乐电台豆瓣在不断地推出音乐产品；传统本文由论文联盟http://www.LWlM.COm收集整理的互联网公司如做搜索起家的百度推出了百度乐播，门户网站网易推出了网易云音乐，并开始将手伸向了谈话和音乐主持类节目。网络音频开始向传统电台发起挑战，这就意味着广播进入了大音频时代，传统广播电台不得不面对这一重大挑战。 　　在互联网时代，很多电台都已经开始把自己的节目扩充到网络上，发展自己的网络音频平台。但是传统电台的网站为什么不如互联网网站吸引听众？成熟的音频平台如央广网的《听天下》、北京广播网的《听吧》等，都拥有主题分明的录音制品，并聚拢了一批音乐主持或个人电台。从最初的思路来看，它们似乎应该具有很强的竞争力。但实际情况是，《听天下》的点击量和下载率并不高。而新兴的互联网产业看似混乱且不成熟，但它们却能吸引更多的受众。在这看似不合理的结果背后，隐藏着某些合理化因素。 　　二、音频发展的新特征 　　要应对大音频的互联网时代背景，音频发展的几个新特征值得广播人关注和思索。 　　1.碎片化 　　通常情况下，人们不会去专门收听网络音频，这是由受众传统的使用习惯所造成的。我们可能会收看视频，但是不会专门去收听音频，因为无法一目了然。无论是收音机，还是网络音频，人们更倾向于认为它是一种伴随性的内容接收方式，现代人更是如此。打开收音机听广播的人更是越来越少了。广播人常问的问题是：除了中老年人和评书、相声迷之外，现代人还听不听广播？问过之后会反思：是不是因为传统广播流不适应网络传播的要求？是不是把广播剪辑成精致的片段，更能适应碎片化时代的要求呢？ 　　要解答这些问题还是得回到一个根本的问题上：为什么很多年轻人不听传统广播，而听网络广播？不能否认的是，几年前大量的网络音频网站之所以能够吸引年轻受众，往往是采用在网络房间里聘请美女主播聊敏感话题的方式，取材的边缘化是它们出奇制胜的法宝，很多音频或者音频游戏网站都是如此。所以毫不奇怪，百度也在百度音乐悄悄地开辟了一个DJ乐播专区，开设的是谈话类节目，很多是讨论同性恋等敏感的网络热门话题。动辄就是八九十分钟，听众还能有几十、上百万。而传统广播新媒体却一直在苦思冥想，怎样把60分钟的节目按话题剪开，然后命名、分类，从而更方便网络收听。传统广播媒体反思的思路是不是从一开始就错了呢？ 　　除了自制的节目之外，网络音频还会去购买广播电台的DJ类节目，它们的收听率也很高。看来，对传统广播来说，时尚、潮流的观点，建立主持人的品牌才是王道，碎片化并不是提高性价比的好主意。 　　2.类型化 　　集群效应是音频网站成功的法宝无论你是传统广播电台建立的网站，还是新媒体运作的音频网站，如何对这些大量音频进行归类，以吸引受众选择呢？ 　　传统广播的分类很简单明了，例如新闻、交通、故事、广播剧等。不过这些对现代受众来说似乎没有很好的吸引力。如何在互联网的话语体系里进行音频的类型化，就成了一个关键的问题。 　　虽然很多专业人士可能会质疑毫无逻辑体系可言的网络音频分类，但是它们确实能够支撑起不同类别的小众。传统广播中当前表现最好的网站当属中央人民广播电台旗下视听网站央广网，这个平台上有丰富的内容，也进行了很多类型化处理。从大类上，分为电台、听天下和播客（2014年7月14日统计），分别对应传统电台资源、专业内容制作平台（Professional GeneratedContent，以下简称PGC）、用户自制内容平台（UserGeneratedContent，以下简称UGC）。电台就是全国各地的传统广播电台的集合，播客里面的分类包括社会百态、风俗文化、情感心理、综艺娱乐、朗读天下、汽车旅行、幼儿故事、健康养生等几个大类，其中参与人数最多的是社会百态。 　　《听天下》经历若干次改版。不过其互联网传播影响力似乎有限，换句话说，这样按照专题描述的性质进行类别区分，并不一定就能引起年