第5章市场结构分析3.ppt

第五章：市场结构分析 ——不完全竞争市场 竞争和垄断是市场结构的两个极端。垄断竞争和寡占（寡头）是主要的两种中间市场结构，统称为不完全竞争市场。前者更靠近竞争市场，而后者更靠近垄断市场。 市场结构分析图 一、垄断竞争市场 垄断竞争(monopolistic competition)：许多生产出售相似而不相同的产品的企业的市场结构。 （一）垄断竞争市场的特点和需求曲线 垄断竞争市场的特点： 1、该行业有大量厂商，每个厂商所占市场份额都很小 2、各个厂商的产品不是同质的，而是有差别的 3、厂商可以自由进入或退出该行业 4、厂商行为相互独立 产品差别大致可区分为两类： 1、心理上的差别 2、真实的差别 垄断竞争行业中各家厂商的产品是有差别的，同时大量的产品之间都具有较强的相互替代性，而且行业外的厂商很容易进入该行业，这就使得该行业中的每家厂商都具有一定的垄断地位，又面临着十分激烈的竞争 垄断竞争厂商面对的是一条向下倾斜、相对平坦的需求曲线。 对垄断竞争厂商的需求曲线的两个假设： 1、当某厂商降价时，他设想其他厂商都不会采取降价措施。这样，该厂商不仅可能增加对原有顾客的销售量，而且还能把较多的顾客从其他厂商那里吸引过来，厂商的销售量可望有较大幅度的增加 2、实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。这样，该厂商就无法从其他厂商那里吸引新的顾客，而只可能增加原有顾客的销售量，由此增加的销售量是十分有限的 （二）垄断竞争厂商的短期均衡 由于垄断竞争企业提供的产品与其他企业有差别，它面临一条向右下方倾斜的需求曲线。垄断竞争企业遵循利润最大化准则：它选择边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。 垄断竞争厂商的短期均衡 （三）垄断竞争市场的长期均衡 利润鼓励新企业进入，而进入使已有企业的需求减少，利润下降。 亏损鼓励企业退出，而退出使留下企业的需求增加，亏损减少。 这个进入和退出的过程一直持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。一旦市场上达到了这种均衡，新企业没有进入的激励，原有企业也没有退出的激励。 垄断竞争市场长期均衡的特点 1．与垄断市场相同，价格大于边际成本。（向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格，而利润最大化要求边际收益等于边际成本。） 2．与竞争市场相同，价格等于平均成本。（自由进入和退出使经济利润为零。） 与垄断市场的差别 垄断是没有相近替代品的唯一卖者，它可以在长期中有经济利润。 垄断竞争市场中生产相似产品的企业自由进入（退出），经济利润被迫为零。 与完全竞争市场的差别 1.过剩生产能力。垄断竞争企业的产量在需求曲线与平均成本曲线相切的一点上，小于平均成本最小时的产出。竞争企业生产平均成本最小的产出。 2.高于边际成本的价格加成。垄断竞争企业的价格等于平均总成本，高于边际成本。竞争企业的价格等于边际成本。 垄断竞争与社会福利 1．高于边际成本的价格加成带来无效率。由于价格加成，一些对产品的评价高于生产的边际成本（但小于价格）的顾客没有购买，从而造成无谓损失。 2．市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量。这就是说，可能有太多或太少的企业进入，这可能引起社会无效率。 两种外部效应 ——产品多样化外部性：由于消费者从新产品的引进中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性； ——抢走业务的外部性：由于其他企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。 结论 垄断竞争市场并没有完全竞争市场全部合意的福利特点。这就是说，在垄断竞争下，看不见的手并不能确保总剩余最大化。但由于这种无效率是模糊的，很难衡量，也很难解决，所以公共政策没有一种简单易行的办法来改善市场结果。 过剩生产能力是一个社会问题吗？ 垄断竞争者的过剩生产能力与评价经济福利并没有直接关系。没有什么理由认为社会应该希望所有企业生产平均成本最低的产出。例如，一本书的平均成本随其数量增加而减少，可以通过印刷无限量的书来使平均成本最小化。但对社会而言，生产书的正确数量为无限是毫无意义的。 应用：广告 做广告是垄断竞争的一个自然而然的特征。当企业销售有差别的产品，并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有以做广告来吸引更多自己特殊产品买者的激励。 销售略有差别的消费品企业，例如成药、香水、软饮料等，通常把收益的10——20%用于广告。出售工业品的企业，例如钻探机与通讯卫星设备的企业，一般用于广告的支出很少。而出售同质产品的企业，例如小麦、花生或原油的企业，几乎没有广告支出。 中国牙膏市场的发展 完全竞争时代 上世纪80