双星运动品牌提案2.ppt

双星运动品牌的发展历程 前言 在现代社会，人们对自己的身体健康越来越重视，在生活水品提高同时，人们不再满足吃的好身体就健康的传统观念，更多的是追求户外运动，因而人们对运动品牌的需求也成为市场竞争主流部分。在运动品牌中运动鞋更成为现代人所需要的。我们通过对双星运动品牌的发展历程，及市场发展前景来探讨一下双星品牌。很久以前双星这个品牌被很多人所接受所熟悉，但是双星为什么不能成为国际品牌。为什么慢慢衰弱呢？这是今天我们要来探索的。 一、双星品牌的发展历程 双星的辉煌 在2000年前，青岛双星是创造了中国运动鞋经营领域的辉煌的。这家始建于1921年的企业（前身叫国营第九橡胶厂）是中国最早的制鞋企业。1983年，“双星”商标注册成功，双星集团正式成立，开始实施品牌战略。通过“出城、上山、下乡”的生产布局转移降低了企业的生产成本。同时，双星集团还在市场建设、质量管理、科技开发、人才引进、企业文化方面走积极的品牌战略，不断扩大品牌影响力。经历了创国内名牌、创世界名牌、经营名牌三个阶段，仅用18年的时间，就使其品牌从无到有。艰苦创业，是青岛双星成为中国民族运动品产业的代表性品牌。据双星公布的资料，到1999年，双星集团品牌价值达到50.5亿元。 1996年，青岛双星成功在深圳证券交易所实现股票上市，集团开始逐步走向资本市场。 同时，为了树立自己良好的品牌形象，双星在这一阶段选择了连锁战略。通过采取直营、店中店、特许加盟营销等销售形式，双星集团在全国形成了8 大经营区、60 多个经营公司和2 000 多家连锁店的销售网络。 三、双星品牌的大事记（1） 1921 双星集团的最前身——维新制带厂诞生，是中国最早的民族制鞋企业。 1956 企业被命名为国营第九橡胶厂，揭开了自身发展的序幕。 1983 7月5日，双星商标注册成功，标志着双星在中国企业中最早有了品牌意识，开始实施名牌战略。 1984 11月，双星在全国第一家以企业的名义成功召开闻新闻座谈会，是下海进市场的标志。 1985 9月，双星首家研制成功高级牌球鞋，汪海总裁亲自到北京给女排姑娘们送鞋，标志着双星产品向专业化发展。 1986 研制出高档排球鞋，双星排球鞋获国家银质奖。 双星品牌的大事记（2） 1990 双星产品成为第十一届亚运会的标志产品，双星品牌从追随模仿阶段发展到超越创新阶段。 1992 8月28日，双星成为第一家在纽约召开新闻发布会的中国企业。 1995 和《新体育杂志》联合举办第一届中国足球“双星金球奖”。 1996 双星鞋业股票挂牌上市，实现了产业资本和金融资本的结合；同年青岛双星羽毛球运动俱乐部成立。 1997 八运会赞助马家军。 1998 双星技术开发中心被评为同行业首家国家级技术中心。 2000 研制出高档排球鞋，双星排球鞋获国家银质奖。 7月，双星改制为有限责任公司，是双星现代化企业制度建立的标志 。 双星品牌的大事记（3） 双星 闪耀89周年,铸就中国星——双星89年品牌发展之路 1983年,双星商标就已经注册成功;标志双星正式开始品牌运作,从此,双星开始在自己的品牌道路上步步闪亮起来。 1986年,双星以淘汰“傻大粗笨”解放鞋为契机,发动了名牌战略的首场“战役”,当时中国女排禅连世界锦标赛冠军,但女排姑娘们在打比赛时穿的却是日本的“美津浓”鞋,出身于行伍的双星领导人汪海总裁立志要让为国争光的中国姑娘们穿上自己国家的鞋子打比赛,在汪海总裁的带领下,双星的技术骨干和工人们奋战一百多天,终于研制出中国第一代专业排球鞋,送给女排的姑娘们试穿,被张蓉芳等女排队员认可,并认为在穿着的舒适度上胜过日本的“美津浓”。这次的成功使双星在各种专业鞋领域开始了一次次成功的探索, 看到什么？？？？？？？？？ ?选择产品的标准 舒适 57.1% 与众不同 21.4% 名牌 45% 无所谓 26.2% 曾经辉煌的“双星” ?影响购买的因素 朋友推荐 9.5% 商品的吸引力 14.3% 偶像的形象 2.4% 自己的爱好 81% 为什么它会慢慢的衰弱呢？？ ●我们从以下三个方面来分析下它为什么会慢慢衰弱 一、品牌要素杂乱 科特勒将品牌定义为“一个名称、术语、标记、符号、图案，或者这些因素的组合，用于识别产品的制造商和销售商”。品牌要能够区别制造商和销售商，除了品牌要素要清晰易懂、鲜明独特之外，还必须具有某种内在的一致性。只有这些品牌要素能反映出清晰一致的内容，消费者才能清晰的记住它。而双星在品牌要素管理上却出现了不少问题，主要表现在品牌名称混乱多变、