电视频道包装课内容.ppt

概念： 　　电视节目包装： 　　包装的概念延生可大可小，大到一个整个集团、电视台的包装，小到电视台的某一个频道，频道中的栏目，某一个栏目当天的一期节目，这些都离不开包装。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 角标的设计 两方面注意 一、可静可动。取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。 二、承载着栏目和频道的品牌信息。 色彩的搭配、字体和图形元素的设计风格、 运动方式的使用，都被包装设计师统一规范，并主动遵循频道的整体包装风格。 电视频道包装编排 包装编排的策略与手法 关键在于为各种包装设计品寻找一种符合观众利益、有效减少观众流失的方式； 一种保证频道编播节奏流畅的方式； 一种能够保证和实践广告客户利益的方式； 一种有利于频道品牌信息均匀分布、有效表达的方式 电视频道包装编排 1、栏目与栏目之间 栏目A的片尾 → 频道ID呼号 → 节目预告菜单 → 收视预告片a ?→ 收视预告片b → 栏目B广告标版 → 栏目B片头 →本期节目导视片 →具体节目 → 2、栏目内部隔断间隙 栏目片头 →本期节目导视片 → 具体节目A → 导出片花 →频道ID呼号→收视预告片a → 商业广告 →收视预告片b →频道ID呼号→ 导入片花 →具体节目B → 电视频道包装理念 电视包装 创意+制作 电视频道包装理念 传播学 广告学 CG技术 设计创意 电视包装实施 电视频道包装理念 站的更高,看得更远 发散思维 换个活法 借鉴重组,但不抄袭 打破自己 不重复自己 创意 总结 突破 创意 全局 Text 1 Text 2 Text 3 Text 4 个性 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 节目菜单根据所预告节目播出时间的远近，可分为“正在播出、即将播出、近期播出”、“Now、Next、Coming Soon”等多种表达格式。通常在节目菜单的设计中，这些简洁的信息将被标示于画面醒目处，并配合人声旁白。 节目菜单类型 列表式是指将节目名称、播出时间、播放顺序等信息，以表格方式罗列于电视画面中，传递简洁明了的收视信息给电视观众。CCTV-12 分割式指将电视画面进行分割，划分出不同的功能区域。这些区域有的表达节目名称和播出时间的信息，有的传递频道品牌信息，其中更有一块区域是显示将要播放节目的图像画面。 CCTV-4 列表式BTV-7 列表式 CCTV-12列表式 安徽卫视列表式 旅游卫视列表式 东南国际分割式 河南电视剧频道分割式 CCTV-4分割式 节目收视宣传片 节目收视宣传片的核心任务是预告节目精彩内容和播出时间，通过高密度、高频率播出，激发观众强烈的期待感，并且选择及时收看节目。 相比于节目菜单，节目收视宣传片的核心宣传点更集中，它就是具体节目内容的促销广告，目的是直接引发观众的收视行为。 在创作节目收视宣传片时，应该仔细考究目标观众的收视需求，捕捉观众收视的“兴奋点”，力求将节目收视宣传片的核心点与观众的收视利益点对等统一，这样的节目收视宣传片才是有效的。 节目收视宣传片三种创作类型 收视利益片 形象概念片 组合打包片 收视利益片 最常见的收视宣传片类型。突出频道名称和播出时间的基础上，重点是要宣传推广节目的精彩内容和收视利益。 收视利益片长度一般为10-30秒不等，它只为具体某一期节目服务，不涉及其他节目的宣传。 收视利益片的创作，常常以被宣传节目的播出带或相关图象资源为主要素材，挑选几段精彩片段并搭配强烈的音效或者有意味的文案解说，就可以充分地传达节目的内容，感染观众的情绪，引发观众的收视兴趣。 形象概念片 形象概念片不拘泥于节目具体内容的提炼和展示，而是通过对节目核心利益点的提取，并努力将利益点具体化或概念化。 形象概念片时常采用夸张、幽默的戏剧手法，通过独特的多元化角度去表达节目的收视利益点，而不是直白地应用节目画面。有时，形象概念片甚至在表面上与节目内容毫无关系，更像是一个独立的故事或者有趣的商业广告。 组合打包片 将多个栏目或节目集束化在一起展开宣传推广的预告方法。 能够节约频道时间资源，与此同时，如果将新栏目与知名栏目综合在一条组合打包片中开展宣传，能够使新栏目受益良多。 创作