对短信广告发展的设想.pdf

专题 小屏大事 以及其它与市民日常生活息息相关的服 机报每月需要花费5 30元不等 且手 手机短信的传播特点 务资讯 还将与商家联手推出凭手机报 机报上的新闻多是精编版 如果要获得 打折送大礼等优惠活动 让用户得到实 较详细的新闻报道 需要发送代码索 手机短信分为普通短信息服务 实在在的利益 取 并有一定的收费标准 SMS)增强型短信息服务 EMS)和第 最后 利用反馈快捷的特点 重视 鉴于这些费力的因素 手机报还要 三代多媒体短信息服务 MMS)其中 互动 内容 发表读者对新闻事件的评 在以下方面改进 从技术层面来说 随 MMS不但可以传递文字信息 彩色照 论 为读者提供言论的话语空间 深圳 着3G技术的成熟 将进一步优化手机 片图片 而且可以传播音效 活动视频 手机报 设计了一个精彩的互动媒体 报的 硬件 现在市面上的手机容量大 等内容 读者除了看新闻 还可以有感而发 以 约是2M-3M而手机报一期有50K- 与传统媒体 互联网等不同 手机 短信形式发送评论 或查看其他读者的 100K另外 一段十多分钟的视频用 是私人随身物品 利用手机短信传送信 评论 如果你想了解一条新闻的详情和 RM流媒体格式压缩要占用1M内存 手 息和广告 是把内容直接输送到目标受 更多的背景 还可以发短信免费点播 机用户还要储存短信 电话薄 图片等 众的个人随身接收器上 具有 直达 总之 应突破手机报是报纸翻版的模 手机报的储存空间就非常有限了 因此 性 这是其他任何媒介都不可比拟的 式 手机报不仅是新闻发送平台 还应 有扩大手机容量的必要性 同时 要加 短信传播的 直达性 具有以下特点 成为信息传输的中介 日本的I-MODE快网速和信息的更替 目前 GPRS网 个性化 作为私人随身物品 手机 手机报不仅可以用于信息内容服务 如 络和CDMAIX网络分别是每秒2-3帧和 具有个性化的特点 比如三星S508的用 提供新闻 音乐 游戏 以及商品促销 5-6帧 这使声音和图像传输很难达到 户通常是时尚 高素质的成熟女性 三 广告宣传 而且还可以用于市场调查与 最佳效果 手机报还应该加速信息的分 星D418的用户多是稳重的商务男士 顾客管理 时段更替 对于价格因素 应该扩大一 而松下G系列手机的用户则多为喜欢周 定的手机媒介广告 通过手机传送各种 杰伦的可爱女生 而且 手机作为个人 减少费力的程度 分类广告已被许多广告商认可 在一定 专属用品 使短信能进行 一对一 式 施拉姆同时指出或然率公式的另一 程度上可以改变完全依赖订阅而造成费 的传播 使传播形式由传统的 大众传 要素 即公式的分母 费力的程度 主 用偏高的现状 手机报还可以搞活手机 播 分众传播 针对性传播 最终 要同可得性以及使用传播途径的难易程 版面编排 通过增强图片清晰度 提高 升级为 个性化传播 度有关 口播新闻的运用 让手机报成为既好听 情境性 通过手机定位等功能 可 对手机报而言 费力程度主要表现 又好看的报纸 弥补因受限于屏幕而带 以得知手机用户的位置并推断其当前状 在技术因素 阅读习惯 订阅资费等方 来的阅读障碍 况 因此 可以根据手机用户的当前情 面 目前 手机报的用户必须支持WAP 总而言之 手机报努力满足读者的 境进行针对性的传播 例如 当顾客从 和彩信技术 以中国移动为例 虽然中 信息需求 同时降低读者获取信息的费 麦当劳餐厅旁经过时 麦当劳可以短信