一个 10年+ 产品总监关于微信照片红包的产品层思考.pdf

——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 一个 10年+ 产品总监关于微信照片红包的产品层思考 大家都知道了，前天微信上了个朋友圈红包，大家都在讲运营策略，讲公司 竞争，讲支付宝怎么颤抖了，这些都已经被聊完了。今天我决定理性一点，从产 品狗独特的眼光来聊聊这次事件中关于产品设计的一些思考。 本次微信的有两个大的功能点，1 是两轮的朋友圈红包照片，2 是摇一摇新 年红包，姑且认为是微信在测试吧。 摇一摇新年红包，亮点不是特别多，还是以前的模式，只是测试看广告自动 发红包存到钱包的商业模式。其实类似于国内某著名类传销组织 “钱 bao 网” 的模式，一堆用户来刷广告看，然后能分钱，这模式放在该网站感觉是传销，但 放在微信上，怎么就顺理成章了呢，值得思考哈。 本次引爆大家讨论的重点是：朋友圈红包照片，那么这个 “大招” 究竟测试 了哪些功能点? 一、第一轮：下午 5 点开始到 6 点左右结束(原计划 8 点结束实际提前了)， 这一轮上了哪些功能点呢? 朋友圈图标变金色，发布红包照片后，昵称变金色 红包照片发布，图片蒙版 照片详情页 照片详情页增加广告 照片红包在未支付情况下不允许点赞和评论 随机定价 红包支付 自动即刻删除所有朋友圈中照片红包的内容 定时自动删除照片 这一轮测试测什么?5-8 点这个时间正是各地年夜饭前到春晚开始前，主要 测核心业务逻辑是否顺畅。第一轮大概的逻辑是这样的 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 (大概示意图，请忽略美观度) 二、第二轮：晚上 10 点多到 11 点半结束，不同的人时间略有不同，新增 的功能点有： 灰度策略，逐步推进，部分用户有权限部分用户没权限 只能发一张，发第二张会提示 中奖策略，部分用户中奖的话，免费看 从免密支付到密码支付 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 (图片来自三节课同学刘馨琪) 这一轮的测试测什么?10-12 点这段时间正是高峰期，吃完饭了，看央视春 晚期间红包也摇累了，这时候我觉得微信是在开始第二轮的模拟。第二轮上了几 个迭代策略，增加了趣味性。所以第二轮的流程变成这样了，但用户惊喜也增加 了不少，比如中奖这个事情。 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 (以下黄色为新增流程) (大概示意图，请忽略美观度) 如果从产品上深层次来看本次微信的朋友圈红包，我想重点分享和聊的有如 下这些： 第一，最可怕的不是微信推出了这个功能，而是微信在不需要升级的情况下 推出来的，这背后，我们可以借此窥见的信息很多—— 这个功能至少已经在之前 1-2 个版本就已经完成并上线了，在大规模升级 后，一直憋着不用，这是大招。支付宝即使想反击，从现在到春节，ios 审核走 特别通道估计也很难有大规模的更新了。 之前支付宝上个功能，恨不得全世界告知，而微信上个功能，竟然憋着，对 于竞争来说，支付宝在明，微信在暗，微信算你狠 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 对于支付宝的 PM 来说，可恨的不是微信给自己示威了，而是不知道微信 后面还埋了啥，还埋了啥，还埋了啥，还埋了啥啊啊啊。。。 第二，微信不愧是一个业内知名的金牌团队，快速上线，快速下线，收放自 如，这点对于产品架构、产品设计、技术储备来说，都是相当有挑战的事情。 朋友圈发布图标、发布朋友圈的用户名变金色，想变就变，不想变就不变， 这个是需要很多的开发量的，产品设计的逻辑也不简单。 照片红包第一波号称 8 点结束，实际上不到 6 点