论企业的品牌与副品牌营销.pdfVIP

( ) 第 7 卷 第 1 期 中南工业大学学报 社会科学版 Vol. 7 　No. 1 2001 年 3 月 　　 　 　 　 　 ( ) 　 　 　 　 　 　 　March 　2001 J . CENT. SOUTH UNIV. TECHNOL. SOCIAL SCIENCE 论企业的品牌与副品牌营销 杨伟文 ,潘自力 ( 中南大学工商管理学院 ,长沙 ,410083) 摘要 : 20 世纪 90 年代 ,某些发达国家和大公司通过对我国大力输出品牌 ,用无形资产挤占我国市场 , 已达到令人震 惊的地步 ,从而直接威胁了我国民族品牌乃至民族工业的生存。为此 ,本文在界定了品牌与副品牌的概念 ,介绍了 顾客追求品牌的消费心理的基础上 ,针对我国企业的品牌营销现状作了分析 ,提出了企业如何处理好主副品牌之 间的关系 ,打好副品牌这张牌 ;特别是在实施名牌战略 ,提高品牌竞争力方面应以主品牌带动副品牌 ,主动出击 ,利 用国外品牌推出自己的品牌 , 同时 ,注意处理主副品牌的关系 , 以主品牌为中心,突出副品牌的个性。 关键词 : 品牌; 副品牌 ; 名牌 ; 营销战略 ( ) 中图分类号: F713. 50 文献标识码 : A 文章编号 : 2001 ( ) ( ) 　　市场竞争已经跨越了产品竞争阶段 ,进入到品 上 , 再对它 品牌下 的一种 或一系列 产品所采用 ( ) 牌竞争时代。一个国家是否拥有和拥有多少国际驰 的一种名称、术语、标记 符号 , 或者是对它们的综 名品牌 , 已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。 合运用 , 以便于消费者识别该产品, 拉近消费者与 中国加入WTO 的时间已经临近 , 中国的企业要在国 该种品牌产品之间的情感距离 , 促使消费者认知并 [2 ] ( ) 际竞争中立于不败之地 ,势必适应品牌竞争的时代 购买该产品 。简言之 , 就是在品牌 商标 不变的 要求 ,开展品牌营销与副品牌营销 ,创出世界性的中 情况下 , 给新产品起一个“小名”。例如松下彩电的 “画王佳影”、长虹彩电的“金太阳”、海尔空调的“小 国名牌。 元帅”等。它们与品牌的差别在于 :副品牌仍以品牌 为品牌 , 并在一个相对更窄的范围内标识产品。如 一、　何谓品牌与副品牌 果我们把品牌视为母 , 则副品牌为子 , 故副品牌又