大数据＋场景化=金融服务新蓝海.pdf

一 CoverStory 人数 +场 量化 =氽 服务新 海 文 本刊记者 潘婧 清爵l微准信徵中手的机留言闹钟信息叫醒，眯肴Hb3睛关闭闹钟，Jl页I带查比如淘宝卖家没有可抵押的资产，借不到钱，此时r吏 。 出门扁 ，骑着下楼时用手机找 的各类生意场暴所产生的交易数据 ，阿罩小贷进行资金支持 刊 外I车匆匆赶}卞地铁~rJ：i，经过路边单餐摊时，还不忘 惠及数百万家小微企业 。淘宝的退运险设计同样是将保险服 拿 于机 j摊饼人妈进行一场怏捷转账—— “叮 !您 获取 务应用于淘宗购物退货的场景之下。 一 个麒饼 ” 这是科技高速发展时代下，每个上班族 口常 场景化 的实现必须依靠大数据技术作为依托 ，它是提升 乍 ct11]g一个微小缩彬。 用户体验 的关键所存 这一方面可以体现存于场景设霞方而 ， 随 联 、侈动 联 网、物联 网、云计算等泉斤技术的 通过对用户群体 的各类行为数据进行研究 、分忻，从而建造 兴 ． 代科技 与 融需求结合 的愈加紧密 ，我们现宴牛活 出贴近用户真宴生活的场景，以为其提供有针对性n勺金融服 … lf{i 也 发 生着数字化变革。与真 世界不 同， 务 。另一方面则体现存对于金融服务的水平提升上 ，利rn火 尢沧足 、浏览 、 变，用户存仟fuJ场景中的一举一动都 数据技术分析用户存场景中的具体表现与反 ，以帮助企业 会 迹 ，当我们把这些行为数据采集 ，并利用大数据技 提高自身服务水平 ，形成 良陡循环 。 术进一步分析 、挖 { ，便能从海量数据 中发现隐含的觇伴 ， 目前，已有诸多互联 网企业看到了 “大数据 +场景化” 『舰测、洲察川广1I 一步行为，以提供贴合用户需求 的 的发展潜力 。京东金融副总裁姚乃胜表示 ，Ⅲ户各类 为{己 场蛙化金融服务 。 录汇集到京东的大数据平台里，通过数据整合分忻后，m客 户提供保险各个环节的服务 ，使保险信息 、投保、核倮等全 大数据为场景化金融插上翅膀 程实现网络化 ，宴现量身定制 。京东保险未来耍做的不只是 近 求 ，他统金融服务止逐步走 向场景化时代。设 一 保险，而是 围绕京东生态系统打造保险生态 。网易金融 个 nJ』川，4 际牛 订勺场景 ，随后将金融服务 配于具体n勺 CEO兼总裁王一栋也表示 ，网易金融正存研发一套堪于人数 场 }】，这f¨1顺 代发展 的新型金融服务方式 已成为』、势 据基础的独有风控模式，形成 以大数据和周边技术为代表n勺 之趟 5蚁金服总裁井贤栋表示 ，所谓场景化金融就是贴近 金融信用评估体系和场景化的产品开拓模式。 L众 、 近 体经济 、贴近需求市场的一种金融服务方式 ． 越来越多的互联 网机构和第三方支付公一J逐渐侵蚀荷传 2Bl2O17年3月 统金融的阵地 ， 金融服务场景化方而进行各类尝试和们局 。 关系，此次与平安银行的合作将足一种其赢 ，一方面 “去哪 借助 自身n勺数据平 台，京东、支付寰等互联 网公司与第 方 儿网”为平安 行提供 了海量的优质客户 ；另一方面 ， 安 支付平台已经推 出京东白条、蚂蚁花呗等金融理财产 品。而 银行为 “去哪Jhlxx]”用户提供 了安全呵 的理财服务 ，进一 对于传统金融机构来讲 ，由于 自身拥有的数据信息多为结构 步推动 了场景金融的发展 ，为消费告创造更多的价值。 化金融交易数据 ，而缺少与用户生活习惯 、兴趣爱好、消费 倾 向相关的非结构化的行为数据以供采集 、分析 ，与互联 网、 无限前移的数据获取端口 电两公司卡}j比，数据源的缺失已使传统银行业陷入被动局面 。 尽早洞察用户 的行为需求 ，将带给金融机构更大的主动 权。将获取数据的端 口提前，所能收集的高价伉大数据r与比 传统银行如何迎难而上