广播的声音品牌形象塑造——议广播频率的听觉包装系统.pdfVIP

业 务 研 究 第33卷 广播的声音品牌形象塑造 — — 议广播频率的 “听觉包装系统’’ 孙艳新 内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050 摘【 要】“听觉包装”是指通过声音这一唯一的传播形式、制作出的为强调广播定位、树立广播形 象、彰显节 目风格特色的各类宣传包装，是广播节 目的重要组成部分，本文对 “听觉包装新系统”进行了 简单的介绍。 【关键词】听觉包装 频率 品牌形象 品牌定位 【中图分类号】G220 【文献标识码】A 【文章编号】2096—0751(2016)08—0007—04 当我们听到窦文涛、杨锦麟这些独具风格的 一 唯一的传播形式 、制作 出的为强调广播定 播报声或者熟悉的台标乐时，即使不看电视画 位 、树立广播形象、彰显节 目风格特色的各类 面只听声音 ，也能迅速地辨别 出凤凰卫视 ，并 宣传包装 ，是广播节 目的重要组成部分 。 “听觉 且能立刻清晰地感受到凤凰卫视扑面而来 的整 包装系统 ”的建立 ，则是围绕着广播频率 的定 体风格、频道定位、品牌形象等 ，这是 电视媒 位与核心 ，采用一系列 “听觉包装”的手段 ， 体的频道形象包装 。那么 ，对于 日常伴 随性收 运用多种创新手法 ，把频率里能够运用到的各 听的广播媒体 ，如何能被 听众准确迅速地识别 种声音元素有机 、合理 、创造性地整合起来 ， 出 “我是谁”，并且能清晰地知道 “我能为听众 为频率设计搭建一套完整 的听觉包装系统 ，并 带来什么”则关系到广播的听觉形象包装。 且通过对该系统的基础框架建设和 日常包装 的 一 、 “听觉包装系统”的建立 维护与更新 ，为频率建立一个统一、鲜明、独 广播频率 的 “听觉包装 ”是指通过声音这 特、易识别的频率形象，并且让受众在听到时 作者简介：孙艳新 内蒙古广播电视台 高级工程师 一 17 — 数字传媒研究 第33卷 2016年 第8期 可以直接感受到这个频率的定位与风格。 析。如 中央人 民广播电台有多个频段广播 ，中 “听觉包装系统”的功能主要有两个 ：第 国之声 、经济之声 、文艺之声 、都市之声 、中 一 ， 强化该频率的品牌形象。每个频道都有 自 华之声 、神州之声 、华夏之声 、香港之声 、民 身的定位与 目标受众 ，而 “听觉包装系统 ”就 族之声、老年之声、中国乡村之声等等 ，还有 是用声音树立与传递它 自身频率定位与品牌形 多种语言的广播如维语广播 、藏语广播 、哈语 象 ，吸引 目标受众 ；第二 ，加强频率 的识别 广播等 ，还有多个类型广播如相声小品频道 、 性，便于听众在海量声音信息中清晰地辨认 出 古典音乐频道 、长篇联播频道等等。竞争性分 来 。 析不仅要寻找 自身与这些广播频率在形象定 二、 “听觉包装系统”中的包装元素 位 、受众定位 、内容设置上 的不同与重叠 ，还 (一)频率品牌定位 要细致研究这些竞争频率在包装上的优点与问 品牌定位 (positioning)，即在消费者认知及 题 。如以一个小时为单元 ，分析对方