麦当劳VS肯德基.pptx

竞争关系;麦当劳;肯德基;发展历史;肯德基——本土化战略;国际上： 麦当劳是全世界第一的餐饮品牌，在全球120多个国家有30000多家分店，全球销售额达400多亿美元。 肯德基在全球80多个国家只有10000多家分店，在美国仅仅排名第七，销售额不到50亿美元，而麦当劳在美国销售额则多达200多亿美元，是肯德基的四倍还多。 ;在中国： 在进入中国将近二十年的时间里，麦当劳却屈居肯德基之后，一直充当了十多年的千年老二，到现在还没翻过身来。在中国，麦当劳仅有700多家分店 而肯德基却有1500多家分店，是麦当劳的两倍。 ; “中国麦当劳，仍是全世界的麦当劳。” “中国肯德基，慢慢成为中国人的肯德基。” ;麦当劳与肯德基餐厅在中国发展速度与数量对比; Ⅰ“抢跑”，先入为主 Ⅱ特许经营，加速发展 Ⅲ中国特色，积极创新 Ⅳ科学选址，高效运营;“我就喜欢”;麦当劳：广告理念 ;与奥运联手;肯德基：立足中国、融入生活;;价格优惠战;营销策略 ——“随时”“随地”;跨行业合作：汽车餐厅;麦当劳：在全球精彩绝伦 肯德基：在中国大放异彩