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艾米莉 ·狄金森与文化名人的品牌形象 口 刘 莉 尽管艾米莉 ·狄金森 (EmilyDick- 平生的小镇的一名住客 ，因缘际会使我 SOn，1830--1886年)生前 只发表 了 7 有机会每 日从狄金森 的旧宅 门前走过。 首被编辑改得面 目全非的小诗 ，但这丝 在触摸她的世界、倾听她的声音的过程 毫不妨碍她死后声名鹊起 ，成为最伟大 中，狄金森的形象 由诗到人 ，又由人到 的诗人之一。正如传记作家查德 ·蔡斯 诗地渐趋 明朗，一个被建构的文学 品牌 所言： “狄金森是最伟大的女诗人，也 形象渐次清晰起来 。 许她与惠特曼同是美国诗歌成就最高的 诗人 ；大多数评论家对此似已同意。,,Eli 毋庸置疑，狄金森是美 国文学一个 92 这是查德 ·蔡斯 2O世纪 5O年代的论断。 响当当的品牌 。品牌是 “一种名称、术 随着狄金森诗歌的陆续发现与出版 ，她 语 、标志、设计及其组成的集合 ，用于 的声誉与 日俱增 ，成为美 国本土但又不 识别一个销售商或群体 的商 品和服务 ， 囿于美国本土的著名文学品牌 。 并使它们与竞争者的商品和服务区分开 狄金森出生于阿默斯特 (Amherst)， 来”。l2它既包括一些显而易见的外在识 这是美 国东北部马萨诸塞州 的一个小 镇 。尽管她的家族是当地 的显贵 ，但这 个含着金钥匙出生的女子 ，生性不喜交 际。除 了几次治病和旅游 的短暂外 出， 她几乎在阿默斯特终老一生。 自1862 年起 ，她更是几近足不出户 ，在 自家 的 宅 院中终身未嫁 ，故有 “阿默斯特女 尼”之称 。像绝大多数中国人一样 ，笔 者此前对阿默斯特小镇一无所知，它最 多只是地图上一个小得不能再小的点而 已。然而，2014年笔者有幸到马萨诸 塞大学做高级访 问学者 ，成为这个素昧 别因素，也包括诸如品牌的定位、品牌 的亲人 ，是他们 的亲情和慧眼使一块深 形象塑造等 内在 因素 ，还包括 品牌传 埋于土 的金子得 以重见天 日。狄金森故 播 、品牌维护等引申因素 。狄金森能够 去之后 ，妹妹拉维尼亚 (Lavinia)惊 从一名偏安一隅的隐居者 ，从一个视诗 奇地发现 了装订成册 的 1789首诗 。这 为小打小闹的 “小玩意”、登不得大雅 些遗作 内容之广 、情感之丰、数量之巨 之堂、更 “不可长留”的写作者 ，跃升 与狄金森生前在 自家庭院中操持家务的 为拥有卓越才华的伟大诗人，成为美 国 形象判若两人。1890年 ，狄金森拥有 文学的最高成就之一，这是一个用百年 了自己的第一本诗集，那时她已离世四 的时间雕琢的品牌故事 。 载。其后，又有两本诗集印上了狄金森 狄金森生活的时代并无 品牌之说。 的名字 。正是这三本出版于 19世纪 9O 品牌的出现，是现代商业发展的产物。 年代的诗集，引发了英美评论界及读者 19世纪早期 ，一些制造商把 “X’S”烙 的激烈交锋、莫衷一是 。正统的文学史 在威士忌酒的大酒桶上以帮助不识字的 罕有女性作家的身影 ，她们大多在孩子 伙计加 以区分。这些区别性的符号就是 和灶台间挥洒着汗水 ， “艾米莉 ·狄金 读 品牌的前身 。到 19世纪后期 ，大量 印 森”这个名字能浮出历史地表，不能不 家