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狂爱名牌的亚洲人 回过头来继续关注亚洲的发展状况。首先就是日本的崛起，他们双管齐下，建立起自 己的时尚产业。20 世纪的 70 年代与 80 年代早期，日本时装设计师们以集团军的姿态 集体亮相国际时尚舞台，这其中包括高田贤三（ Kenzo Takada ）、山本宽斋（ Kansai Yama m oto ）、山本耀司（ Yohji Yamamoto ）与川久保玲（ Rei Kawakubo ）。后两者的独特风 格令整个时尚界既震惊又欣赏，他们创作出来的碎布般缠绕包裹的服装让人耳目一新。 同时，日本民众贡献的则是对名牌的狂热，为奢侈品的长驱直入大开方便之门。这种现 象归因于 70 年代日本的经济崛起。进入 80 年代后，日本迈入了拥有强大购买力、人 人飘飘然的经济强盛时期，日本人如鱼得水，大肆采购欧洲的名牌货，全民痴迷。进入 90 年代，平均每三个日本女性就有一人拥有一件名牌货。日本人的采购量如此之大，以 至于各大品牌纷纷将日本视为单独的市场给予特殊待遇。 上个世纪 70 年代，购买力强劲的日本游客逐渐引人注目，到了 80 年代与 90 年代， 他们的消费数量猛增。 1972 年Gucci 为了回应日本游客空前的热情，前往东京开设了 第一家海外专卖店。 1978 年Louis Vuitton 也加入了日本市场的角逐。日本人不仅在本 土大肆购买，而且在欧洲疯狂扫荡，他们成为支撑起欧洲奢侈品产业的基石。根据 J.P. 摩根的报告，巴黎爱丽舍的 Louis Vuitton 旗舰店内，超过 80%的销售额是日本游客贡 献的。越来越多的名牌店随着日本游客的漫游脚步选择开店地址，甚至偏远的关岛都有 货物齐备的名牌店。拜日本游客所赐，名牌专卖店在亚洲落地开花。上世纪 80 年代， 香港的奢侈品消费量扶摇直上，与此同时，日本游客拉动了韩国与台湾地区的免税店营 业额，甚至连曼谷的名牌销售也受到他们的影响。全世界的名牌都在迎合日本客人的需 要，忙不迭地在价签与吊牌上添加日文标注。我曾在奢侈品店林立的罗马康多提大道 （Via Condotti ）上的一家专卖店内看到，身材苗条的意大利售货员用流利的日语接待 一位仪态端庄的日本女客，整个过程中双方行礼如仪。 奢侈品攻城略地，斩获丰厚，得益于亚洲经济的迅猛发展，以及亚洲各国政府对奢 侈品产业的政策扶持。香港紧随日本，八九十年代成为奢侈品消费大户。当时，香港人 在股票与房地产上赚得盆满钵满，腰包鼓起来的香港人对奢侈品的需求与日俱增。在亚 洲，今日的香港是除了日本之外的名牌齐全的购物胜地，并且因为占据了免税港优势， 还能为消费者提供更为优惠的价格，成为游客们最爱的消费场所。顶级名牌在香港大都 有六七家大店面，这一数字远远大于巴黎、伦敦或者纽约。 Armani 在香港开设了旗舰 店，占地 34,000 平方英尺，旗下的八个产品线全部入驻这幢三层楼，甚至还有大型的 Armani 酒吧。这家旗舰店无论概念、规模、风格都是销售业里的翘楚。 韩国和台湾地区在上世纪 90 年代相继解除了奢侈品进口禁令，并且管理政策颇为宽 松。韩国首尔的文井洞大街（ Rodeo ）上，欧017 洲名牌专卖店与百货公司林立。韩国 消费者非常狂热，据报道， 50%的首尔女性拥有 Louis Vuitton 皮包，当然也掺杂着 A 货。藏在这个数字背后的是攀比心态，哪里的人们都喜欢和自己的邻居攀比一番，韩国 人也不例外，在台湾则更是如此。 来看看中国大陆的情况如何。当中国人踩着 Manolo Blahnik 高跟鞋步入奢侈品世界 时，所有人都凝神屏气地关注着、期待着。邓小平提倡“致富光荣”，中国人很快地富裕 起来。2006 年以前的很长一段时间里，这个人口庞大的国家人均 GDP 不足两千美金， 但是，它已然成为奢侈品产业的兵家必争之地。数字与现实之间的背道而驰虽然令人困 惑，却并不难理解，中国大陆幅员辽阔，各地经济发展并不均衡，部分城市和地区聚集 了巨大的财富，并催生出热衷消费的新贵阶层。这些人的财富惊人，并且出手阔绰。中 国新贵对自身财富毫不加以掩饰的消费行为，引得各大名牌蜂拥而至，期待能分得一杯 羹。 回忆一下上世纪 80 年代日本游客们的疯狂购物行为，就不难发现历史总在重演，只 是这次换成了进入 21 世纪的中国游客。来自中国大陆的游客已经迅速成为香港的奢侈 品销售业的消费主力军。有些店面的营业报表显示，店中 70% 以上的销售额由中国大 陆游客贡献。随着西方国家对中国大陆游客签证管制的陆续解除，中国大陆游客前往欧 洲、美国、澳洲以及其他亚