上栗花炮产业与全球市场营销管理的战略研究.pdfVIP

SRhzy慧kg 上粟花炮产业 与全球市场营销管理的战略研究 -、上粟县烟花爆竹行业发震现状 二、全球营销乃当今世界大势所趋 在20世纪90年代，全球化已经成为十世纪不容忽 1 、目前上栗县花炮企业1093家，烟花企业197 视的现实。衡褒企业业绩成功与否的标准只有一个: 家，占18%，爆竹企业845家，占82% ，全县规模烟 国际市场占有率。成功的企业通常依靠在全球各地找 花爆竹企业158家， 占总数的13%。能够生产14大类 到市场而获胜。·通用电气公司的前任CEO杰克11t!口 4000多个品种的各类烟花草草炮产品，产品远销全 共计 纳口)曾这样说道。 球100多个国家和地区。 随着生产力的发展，世界经济一体化进程的加 2009年全县烟花爆竹总产值60余亿元，比上年增 快，市场不再是某-个国家的内部市场， 顾客也不再 长49.6%。 是某一个国家的内部消费者，陆有的-切都从属于世 2、相关产业规模 界，是没有国界的。如今，美国作为世界上最大的国 全县共有相关产业企业305家，产值达3.7亿元。 家市场吸纳着全世界市场约25%的产品和服务， 对日 其中印刷企业{点) 30家， 纸箱包装企业32家，级品 本公司来说本国以外的市场要占到世界市场浴室的 {含筒 ) 加工企业约为50个，原材料经销企业(点) 51 家(个} ，铝银粉厂3家，黑火药企业2家，花炮机 85% ，而对于英国、比利时、荷兰、新西兰这些国家 来说， ?都要将其产品的一半以上销往国外才能维持本 械加工企业50家，引线企业51 家，物流企业3家，燃 放公司9家，经销公司3家。 国较高的就业率。 国际市场全球化营销是指为了实现公司整体目标 3、市场份额 而集中组织资源，选择、开发国内与窗外营销机会的 全球市场约170亿元，其中 国 内约130亿元， 2008年上栗县炮花爆竹年产值额56.4亿元，占全球市 过程。它是把世界作为一个整体，在全球范圈内寻求 市场，开发和销售全球产品，来部对新的世界市场竞 场份额约33%。其中出口约占23%，内销约占36%， 遍布五大洲四大洋。由统计数据可以看出，上襄花炮 争。 全球营销是一般国际营销发展的~级阶段，它淡 开拓国际市场的潜力是非常巨大的。 化了国家的界限，模糊了本国市场和外国市场，强调 各主要职能的全球分工与整合，倾向于使用标准化的 担的风险和可能获得的利润也随之加大。 策略来服务于全球的目标顾客。全球市场营销意味着 产品出口是介入国外市场最简单的战略，它对跨 企业必须面对世界范围内的竞争对手，必须对国际市