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- 2017-05-26 发布于贵州
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2015年北京理工大学翻译硕士汉语写作及百科知识考研真题,参考书,考研经验
北京理工大学翻译硕士考研真题--百科知识解析
第 章应用文写作2
2.1广告
2.1.1文体简介
1.广告的概念
广告是一种应用性的说明文,是向消费者或服务对象介绍商品,报导服务内容或文娱节目
的一种宣传方法。
广告有广义和狭义之分:①广义的广告指所有的广告活动,包括一切为了沟通信息、促 进
认知的广告传播形式,主要是指商业广告和非商业广告。商业广告即经济广告,它以促进 商
品销售或提供劳动服务信息为目的,与经济利益密切相关。非商业广告即非经济广告,是 指
经济以外的各种广告,它虽然也传达信息,但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、 启
事、声明等。②狭义的广告即商业广告。
2.广告的特点
(1)广告的定位要准确
—个广告的传播,准确地说,就是要解决向谁传播、传播什么、怎样传播三个问题。前两个问
题都属于广告的定位问题。所以,定位是广告的核心,广告的灵魂。
广告定位主要是给产品定位和给消费者定位。
给产品定位:
如果广告从内容上考虑产品的定位问题,一般可从产品的产地、原料、加工、用途、用 法、
特点、档次等许多方面来考虑。主要有:
产品产地定位
某些产品的质量和特点与产地有密切的关系,在广告中要突出产品的产地,使消费者知 道产
品来0哪个国家和地区,从而起到吸引消费者的作用。
产品类别定位
产
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