2015年北京理工大学翻译硕士汉语写作及百科知识考研真题,参考书,考研经验.pdfVIP

北京理工大学翻译硕士考研真题--百科知识解析 第 章应用文写作2 2.1广告 2.1.1文体简介 1.广告的概念 广告是一种应用性的说明文，是向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目 的一种宣传方法。 广告有广义和狭义之分：①广义的广告指所有的广告活动，包括一切为了沟通信息、促 进 认知的广告传播形式，主要是指商业广告和非商业广告。商业广告即经济广告，它以促进 商 品销售或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非商业广告即非经济广告，是 指 经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、 启 事、声明等。②狭义的广告即商业广告。 2.广告的特点 (1)广告的定位要准确 —个广告的传播，准确地说，就是要解决向谁传播、传播什么、怎样传播三个问题。前两个问 题都属于广告的定位问题。所以，定位是广告的核心，广告的灵魂。 广告定位主要是给产品定位和给消费者定位。 给产品定位: 如果广告从内容上考虑产品的定位问题，一般可从产品的产地、原料、加工、用途、用 法、 特点、档次等许多方面来考虑。主要有： 产品产地定位 某些产品的质量和特点与产地有密切的关系，在广告中要突出产品的产地，使消费者知 道产 品来0哪个国家和地区，从而起到吸引消费者的作用。 产品类别定位 产