设计记忆强调 2.pptVIP

* * 设计心理学------设计的记忆强调 目 录 一、记忆的基本概念、特征和分类 二、设计与记忆过程分析 三、增强设计记忆的心理学方法及策略 四、设计与记忆强调的结合案例分析 五、总结 一、记忆的基本概念、特征和分类 1、记忆：是一个人过去的经验在头脑中的反映，是 人脑积累经验的功能表现。 2、记忆的重要性：个体经验的积累和行为的逐渐复杂化， 是靠记忆来实现的。离开记忆就不能形成经验，离开记忆， 就不可能有心理的发展。因为，任何活动，即使是最简单的 条件反射活动，都必须在一定时间内保留它先前出现过的 映像为前提。 3、记忆与感知：感知是对当前直接作用的事物的反映，记 忆是人脑对过去经验的反映。记忆保留的映像是人的经验。 4、记忆的三个基本环节：识记、保持、再认或回忆（ 也称重现）。 5、记忆的三个不同过程：P.L.克拉茨基认为，编码、 储存和提取时记忆的三种不同过程，为了记忆，这三个 过程都必须是完整的。 5、记忆的分类：常见的记忆分类有两种：一种是根据 记忆的内容或记忆映像的性质进行分类；另一种是根据 记忆保持时间的长短或记忆阶段进行分类。 （1）根据记忆的内容或记忆映像的性质分为：形象记忆 （指以感知过的形象为内容的记忆，包括事物形状、大 小、颜色等的记忆）、逻辑记忆（指以概念、判断、推 理等为内容的记忆。）、情绪记忆（指以某种体验过的 情绪感为内容的记忆）和运动记忆（指以做过的运动或 动作作为内容的记忆）。 （2）根据记忆保持时间的长短或记忆阶段进行分类：人们把记忆分为：瞬时记忆（也叫感觉记忆，它是极为短暂的记忆）、短时记忆（记忆保存的时间不超过一分钟）、长时记忆（指从一分钟以上，直至数日、数周、数年，甚至保持终身记忆）三种类型。 6、记忆的表象：是指过去感知过的事物不在眼前，而在头脑中再现出来的形象。 记忆的表象具有两个特征：首先、它具有直观性，或者说具有形象性；其次，记忆的表象具有概括性。 表象既不是直觉，也不是思维，而是介于直觉和思维之间的中间环节。 二、设计与记忆过程分析 1、设计识记：要提高设计的记忆效果，必须首先有良好的设计识记。 （1）无意识记与有意识记 设计的无意识记是指事先没有自觉的和明确的目的，不用任何有助于识记的方法，也没有经过特殊的意志努力的识记。 设计的有意识记是指明确识记设计的目的，运用一定的方法，经过一定意志努力的识记，也叫随意识记。人们掌握设计内容主要依靠的是有意识记。 （2）机械识记和意义识记 设计机械识记是指在对设计内容、意义没有理解的情况下，依据设计的某些外部联系机械重复所进行的设计识记。 设计意义识记是指对设计内容、意义理解的情况下，依据设计的内在联系所进行的识记。或者说，它是通过积极的思维活动，揭露设计内在本质联系和关系，找到设计的新材料与自己已有知识的联系，并将其纳入个人已有的知识系统中的识记。 三、增强设计记忆的心理学方法及策略 一、把信息编成组块，适当减少设计识记材料的数量； 二、充分利用形象记忆的优势； 三、设置鲜明的特征，便于识记、回忆和追忆； 四、适当的重复设计，以增强设计记忆； 五、增加对象的维度，提高对内容的记忆理解； 六、注意设计重点记忆材料的系列位置； 七、引导人们使用正确的设计记忆方法； 八、让人无意识中记住你的设计。 四、设计与记忆强调的结合案例分析 视觉传达：A、电视广告的重复多次大密度的播放，可以增加人们的记忆强调，例如脑白金广告。B、海报设计，可以利用独特的创意形式让人眼前一亮、耳目一新，一下就记住了，四种刺激的运用是最普遍的方式。 环境艺术设计：A、留园的入口设计，先抑后扬，让人有豁然开朗之感觉；B、中轴线设计，从理性的设计规则上让人容易把握、记忆。C、景观、建筑当中的节奏、韵律等规律的运用，可以加强人们的记忆。 产品设计：A、产品操作错误时发出刺耳的尖叫，正确操作则有和悦的提示；B、刺激性的信息；C、利用外观加强记忆，如菲利普-斯塔克的榨汁机设计。 设计记忆强调——四种刺激形式 颜色刺激：黑色与单色结合的配色比黑白广告引人注目，四色广告比黑白广告的注意程度提高百分之五十四，暖色比冷色更引人注目。 这一点主要是应用在广告设计方面居多。 活动刺激：动的或变化的物体比较容易引起主体的注意，霓虹灯比普通灯箱广告更加引人注意。 这一点主要是应用在广告设计、环境艺术设计方面居多。 设计记忆强调——四种刺激形式（结合各专业设计） 对比刺激：广告设计中常用到的大面积留白和面积很小的字体或图像，利用明暗对比和大小对比引起注意。 这一点主要是应用在广告设计方面