北京报刊的分析.ppt

北京报刊的分析调查 两 点 1·具体受众 2·受众的使用习惯 1·《北京青年报》 2·《北京晚报》 3·《京华时报》 4·《精品购物指南》 5·《北京晨报》 6·《新京报》 7·《法制晚报》 8·《北京日报》 1·北京青年报：零售价1.5元。定位在白领上班族，新闻相对比较好些，没有那么多鸡毛蒜皮的小事。阅读阶层主要是中产阶层、北青是上午报纸，发行量较小，订户数量大，读者群购买力强。 2·北京晚报：零售价1元。除了头版头条，大部分新闻都是很小很小的小事，特点是按地区来做新闻，如：天通苑、劲松等版面。受众群基本为老人、居家男女。阅读阶层主要是中下阶层、老北京居民、中共普通党员。北晚是下午报纸，发行量大，但是读者群购买力弱。 3·京华时报:原来定位很好，介于高低之间，即没有那么多小事，太大的事也不多，还是值得一看的，现在和晚报一个档次了。阅读阶层主要是中下阶层、外地人，京华时报是上午报纸，发行量较大，读者群购买力弱。 4·精品购物指南：每周2次，纯都市报，纯广告报，周二报——一周发行两刊。介绍时装、化妆品、娱乐、汽车、度假、奢侈品等，是全北京最最最最...便宜的软文广告刊物，是唯一一刊专门做时尚杂志上刊登的内容的，报纸！销量非常好。读者大多为白领，以女性读者为主，消费能力强，服务生活、引导潮流时尚兼顾娱乐的生活时尚类报纸，但发行量较小。 5·北京晨报：因为是每天早上发行，所以新闻性比较差。销量一般，郊区根本不好做。 6·新京报：零售价1元。新闻评论的深度和北京青年报差不多，但更为专注。阅读阶层主要是学生、中产阶层以上、新京报是上午报纸，发行量较大，影响力最大，读者群购买力强。《新京报》评论居多，有很大一部分绝对读者，也就是说，很多它的读者，发现报亭没有了，根本不买别的代替看 。 7·法制晚报：《法晚》和《北晚》是绝对的对手，北京只有这两刊晚报，所以竞争相当激烈。经常以“定全年报纸赠送为诱饵。质量还好吧，以离婚、遗产继承、交通纠纷、民告官等为编辑主题。销量不如《北晚》。 8·北京日报：政府喉舌，学习官样文章的好地方，读者为公职人员，政府机关和企业单位订阅的较多 。 * * *