电视广告作品.ppt

创意阐述 本片通过一个白领在工作中从点击键盘的手势产生灵感，而开始投入演奏的特定情境，表现普通人对音乐的热爱，从而传达北京音乐台的理念——音乐的无处不在。　　　 导演阐述的表达 在现实的市场运作中，导演阐述是在广告公司创意脚本的基础上进行的再创作，是对最后成片的构想和要求，表达导演的对广告片的想法以及对各创作部门的要求。 一般导演阐述包含以下内容： A．对创意脚本的解构 B．对影片整体风格的把握 C．对演员表演、形象塑造的构想 D．对相关创作部门的要求 《北京音乐台形象广告30秒钢琴篇》导演阐述 1．关于主题： 我们的创意旨在表现生活中那些灵光一闪的一瞬间。每个人都会有这样的体会，走在路上，坐在车里，等等，突然就有了感触，心里响起一段音乐。很多的时候，你甚至会手舞足蹈起来。我们的创意，正是将这样的瞬间进行夸大，能够牢牢把握住这一点，就是真正把握住这个片子的整体调性。 2．关于音乐音效： 音乐和音效在我们的广告影片中占据着极为重要的位置，以下是我的几点建议： A．在一开始的时候，是普通的办公室的声音，甚至可以有点嘈杂，说话、电话机响、复印机的声音在前期都可以录一些，在后期时候加在合适的地方，让观众的感觉更真实。 B．音乐的选择上，考虑采用古典音乐，配合员比较有喜剧感，富有张力的形象，可以采用一些轻松欢快的音乐。 C．这个片子处理的重点在于现实的声音向内心的声音（音乐）过渡时候的处理，当演员把电脑键盘转换成钢琴轻轻敲下去的时候，要有一个重音来表现，以便更好区分开现实和内心的区别。 D．音乐结束的位置，我们的设计是由一个外界的声音来打断，这个声音必须是现实里的声音，白领很熟悉的，所以我们选择了用电脑边上的电话响起来作为打断的“点”。　　 3．关于摄影和美术方面，有几点要求 A．摄影方面应当尽量追求自然光效，但是要求整体画面能干净，透亮。 B．摄影机的运动应该是圆润的，配合音乐的整体节奏，带有气韵。 C．美术方面没有特别的要求，按普通办公室的摆设来做就可以，但细节一定要到位。 4．最后，关于表演的问题 演员的表演应该分开几个节奏点 A．一开始的时候，保持自然的感觉，就像真正在工作一样。 B．在开始转变和之后，演员表演应该能夸张一点，可以参考一些钢琴大师在台上表演时候激动的表情和动作。 5．故事板的制作 故事板的绘制是导演拍摄广告影片的依据 《北京音乐台形象广告——钢琴篇》故事板 * *