论3G手机媒体的传播策略——以微博为例分析.pdfVIP

2010年 2 月 西安文理学院学报 (社会科学版 ) Feb. 20 10 第 13 卷第 1期 　 　 　Jou rnal of X i′an Un iversity of A rts and Science ( Soc ial Sciences Ed ition ) 　 　　 ol. 13 N o. 1 [新闻传播与编辑学研究 ] 论 3G手 机 媒 体 的 传 播 策 略 ———以微博为例分析 聂飞艳 (陕西师范大学 新闻科 学出版研 究所 ,陕西 　西安 　7100 62) 　　摘要 : 3G作为一种最新的通信技术 ,它的功能的实现是建立在 与现有媒体嫁接 的基础之上 的 。3G 时代的来 临 ,将会带来媒体市场的 巨变 ,并引爆新一轮的媒体竞争和变革 。传统的新闻媒体渐渐向手机媒体靠拢 ,媒介融合 将在各个领域上演 ,势必会改变现有的传播格局 ,为了应对这一格局 , 3G手机媒体应该制定其传播策略 ,现在一种 新型博客即微博正在火热中 , 正是 3G手机媒体与 网络结合成功传播的案例 。 　　关键词 :嫁接 ;传播策略 ;微博 　　中图分类号 : G2 06　　　　　　　　　文献标识码 : A 文章编号 : 1008 - 777X ( 20 10) 01 - 00 91 - 0 3 　　3 G是英文 3 rd Gene ra tion 的缩写 , 指第三代移 一 、3 G与传统媒体的嫁接 动通信技术 。第三代手机一般地讲 , 是指将无线通 1. 与报纸的嫁接 信与 国际互联 网等多媒体通信结合 的新一代移动通 3 G时代 , “手机报纸 ”在 日益众 多的手机增值 信系统 。它能够处理图像 、音乐 、视频流等多种媒体 业务中 ,以其丰 富的应用逐渐露出端倪 。“手机报 形式 ,提供包括 网页浏览 、电话会议 、电子商务等多 纸 ”就是将纸媒体 的新 闻内容 ,通过无线技术平 台 种信息服务 。 发送到用户 的手机上 ,使用户随时随地通过手机 阅 要了解 3 G,首先要从 1G 开始 了解 , 19 95 年 问 读到当天报纸内容 。相 比传统媒体 ,这是人 民群众 世的第一代模拟制式手 ( 1G)只能进行语音通话 。 为本 ,手机作为一种媒体是更加个性化 。 1996 到 1997 年 出现 的第二代 GSM 、CDMA 等 2. 与电视的嫁接 数字制式手机 (2 G)便增加 了接收数据 的功能 ,如接 3 G移动通信技术 曾经带给人们很大的希望 ,人 收电子邮件或网页 。 们设想 中的 3 G移动通信 网络综合 了语音 、数据 、图 3 G不是 20 09年诞生 的 ,早在 2007 年 国外就 已 像和多媒体业务 ,于是 ,手机电视产生 了 。 经产生 3 G了 , 目前 国外有些地 区已经试运行 3. 5 G 3. 与网络的嫁接 甚至 4G网络 。 宽带上 网是 3 G 手机一项很重要 的功能 ,届时 2009 年问世的第三代 ( 3G) 与前两代 的主要 区 我们能在手机上收发语音邮件 、写博客 、聊天 、搜索 、 别是在传输声音和数据 的速度上 的提升 , 同时也要 下载图铃等 ⋯⋯现在不少人以为这些在手机上 的功 考虑与已有第二代系统的良好兼容性 。 能应用要等到 3 G时代 ,但其实 目前的无线互联 网 3 G作为一种最 新 的通信 技术 , 它的功能 的实