业外资本进入传媒业的机遇与风险.pdfVIP

〈τ鱼融与经琅 栅9 ANV ECONOM} 业外资本进入传媒业的机遇与风险 回郭晶黑 随着我国传媒业的发展，国家对i:外资本进入传媒业的政策遂渐放宽，给业外资本与传煤业的结合 带来巨大的机遇，但间时业外资本也面临政策性风险和经营性风险。本文在探讨业外资本进入传媒业的 机遇与风险的基础上，提出防范风险的建议。 {关键词]业外资本;传媒业;政策;风险 [中阁分类号]G22 1 [文献标识码JA [立意编号]1 创l6-169X(2侃9)9-0018-03 郭晶1. (1972-) ，女，江西南昌人，南昌大学副教授。(江西南昌 33创削) 业外资本，泛指中国大陆传媒业之外的资本，如大陆 人完成意识形态领域需要完成的政治任务。企业化经营 民营资本、其他产业的固有资本，同时也包括境外资本即 巳是传媒业不可逃避的现实。传媒作为一种产业已经被 中国港澳台地区和外阔的资本。所谓传媒是指大众传播 业界认可。 媒介。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电 现阶段我阔的传媒普遍存在资金短缺，经篱模式单 影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中 一等问题，而且这…问题严鼓阻碍了我闵传媒的进一步 报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒 发展。激烈的市场竞争，使传娘不得不扩张规模，更新设 介。传媒业的竞争和扩张加速了对资本的渴求，业外资本 备，引进人才，进入新的资金投入期。这样媒介从不同途 的流动性和逐利性也促使资本寻找新的利润增长点，于 径获取经营资本成为可能:一是媒介内的异种媒介联合 是业外资本和传媒业的联姻就应运而生E ，各种来路的 获取新的经货空间资源;二是允许以上市公司的身份出 资本通过渗透、戴组、孩合等多种方式共同拓展了中国传 现，在社会上获取经营资本;主是允许行业外的大资本投 媒业。 入媒介产业运渎。在保证国家控股的前提下，吸收民间资 …、业外资本进入传媒的机ìI :$:和境外资本，把传媒业集团做大做强。 1.媒介产业发展空间巨大 2.业外资本进入传媒产业的形式 在中阂，传媒历来是党的喉舌和工具，中阔的J基本宪 早在 1994 年，中共中央宣传部新闻调研小组在其 政框架决定了中阔的传媒是特殊行业，这个行业有着特 正式出版的调资报告中披露，广东的报纸或明或暗地与 殊的权力，它们是国家行政部门赋予的权力。很妖时期 企业有合作关系的已有 30 多家。事实上，跨行业资本、民 中国的媒介都是吃皇粮的事业单位。从 20 世纪 70 年代 管资本、外资向传媒业注入资金、合作经营已经在实践中 末期 80 年代初期开始，媒体从意识形态媒介向产业经营 探索多种经济模式，而合作的前提条件之…是传媒首先 的媒介过渡。传媒从接受国家机关领导，以国家预算拨款 宴确立自己的市场主体地位。现阶段，一般通过两种方式 为活动资金来源，不进行成本核算，不上交利润和税金的 来实现，一是整体转制。如我阁正在推进的出版社的改 事业化管理转向在生产经营活动中，有收入抵偿支出，实 革。第二种方法是剥离转制。如…d 些报业和广播电视业 现尽可能大的利润，从而得以向国家缴纳税金的企业化 等传媒业的核心领域，传媒转制由于牵涉到传媒方方面 管理。一元体制，二元动作，用国家所有制赋予的政治 丽的利益而不具备接体事转企的现实条件。因而，许 优势在市场上获取经济收入，又用市场上赚取的经济收 多传媒集团在改制过程中，着摄在剥离部分媒体经箭业