可口可乐公司网络营销案例分析.pptVIP

网络市场情况分析 1．市场状况 可口可乐的品牌寂静深入人心，在全世界都被认可并广泛流行，如今在网络营销突起的时刻，通过网络的途径进一步开拓市场，可口可乐将会获得更大的竞争优势和发展,因此，通过网络营销快速推广可口可乐品牌非常重要。 2．产品状况 （1）全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力 （2）核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行100年後而不衰。 （3）品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分。 （4）市占率高,产品更为市场之领导品牌。?产品拥有便利性（随处可得）,独特风味（神秘配方）及价格公道等特色 （5）产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚。 2．竞争者分析 　可口可乐经营的主要对手是饮料市场的其它现有竞争者和潜在竞争者。其中，现有竞争者包括外来竞争者和本地竞争者。外来的百事可乐是可口可乐最大的现有竞争者。百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，堪称可口可乐最大的竞争者。两个公司一起形成了可乐市场的寡头垄断。对于两家寡头来说，相互之间的争夺在所难免。但由于两个公司的产品各有自己的特色，使得他们拥有各自的消费群体。而垄断的存在，决定了这两个消费群体是比较稳定的。 3.电视媒体的合作 在中国市场，可口可乐一直扮演着品牌创新“领导者”的角色，即便在利用传统电视作为营销工具时，可口可乐便希望在推销时给消费者更愉悦的感觉。2