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新媒体语境下的媒介伦理 　　摘 要 新媒体时代的到来，似乎引起了传统媒介的巨大恐慌，传统媒体逐渐感受到压力所在。于是乎，传统媒体纷纷与新媒体进行互动，或是以新媒体作为自己的信息源，来提升自身新闻报道的趣味；又或是与新媒体互动，建立起了新闻网站。这一切都是可行的，但是传统媒体切不可忘记的就是媒介伦理道德、职业道德操守，这永远是悬在头顶上的达摩克利斯之剑。 　　关键词 新媒体；传统媒体；媒介伦理 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）99-0029-02 　　若到年底进行2013年网络流行语的盘点，“丁锦昊到此一游”和“校长，开房找我”相比榜上有名。实际上，这些网络语言的风靡不仅仅是一种娱乐，更多的是对当年发生的热点事件的记录。而在它们风靡的背后，传统媒体也起到了很大的作用。但是，这种作用究竟是好是坏，还有待研究。 　　首先看一下在丁锦昊事件中，传统媒体的表现。自微博上被博友爆出图片，并附上小段文字叙述后，传统媒体似乎疯狂了。的确，又是一个好的新闻点，于是大家一拥而上，纷纷指责中国人的素质问题。虽然这件事就其本身而言，确实关乎到孩子的错误。但是，当媒体将矛头纷纷指向一个未成年孩子时，媒介伦理似乎也被弃之一边了。 　　再看“校长，开房找我”一事，这件事本身倒是与《环球时报》无关，谁知后来还是来了一个小插曲。对于苍井空遭p图，并在微博上流传，《环球时报》并未查证信息的真实性，就将其作为新闻信息源，用作评论的材料。这种行为不仅是未完成自身的报道任务、履行自己的工作责任感，更多的是整个媒介的道德操守的丧失。对于这一事件，有足够多的爆点，于是不顾一切的往前冲，只为博得更多的关注度，名声好坏似乎无关紧要了。 　　新媒体的出现一直被传统媒体视为异常巨大的危机，虽然有点夸张，但是新媒体确实给传统媒体带来了很大的负面影响。首先，在它出现之前，广播、报纸等传统媒体在新闻界一直颇受人们的欢迎与喜爱。但是现在人们越来越倾向于新媒体的传播方式和表现形式，这一点看一下微博近几年的飞速发展就不得而知了。其次，传统媒体的经济命脉——广告被削弱，新媒体瓜分了一部分市场，导致传统媒体生存困难。仅2009年美国就关闭了105家报纸，近几年数量更是不断上升。 　　在地位上和经济上，新媒体都扼住了传统媒体的咽喉，使其发展之路越来越不易。在这种情况下，传统媒体又该如何前行？从近几年媒介行业的发展状况来看，传统媒体好像已经找到了生存之道了。 　　1 报网互动 　　传统媒体纷纷借力网站，形成内容的共享，以此带动报纸的发展。通过网站，报纸首先可以获得更多的新闻源。互联网的出现使得论坛、电子邮箱、留言板等方式成为了向全社会征集信源的手段。另网站成为了新型的发布平台，吸引网民的加入从而扩大其受众规模。这种借助互联网的方式目前非常流行，在很多纸媒的报道中能都体现出来。但是它的发展似乎走向了一条错误的道路。正如文章开头所阐述的两个事例，两家媒体都是以互联网为信信息源，但是在实际的操作过程中出现了这样那样的错误。究其问题核心，仍然是职业操守不够，职业观念不强，责任意识薄弱。 　　2 媒介融合 　　1993年12月6日，《杭州日报·下午版》通过该市的联机服务网络进行传输，由此拉开了中国报纸网络化的序幕。此后，《人民日报》、《光明日报》等中央和地方新闻机构纷纷走上信息公路。通过媒介的融合，传统媒体在传播方式上实现了图文、声像并茂。传统媒体在不断摸索着前进，前进的道路上也充满了各种各样的问题。要想继续往前，传统媒体尤其是处于危机之中的纸媒必须首先找到自己的核心优势，然后是问题的症结所在。 　　传统媒体的优势在哪？它所拥有它独一无二的竞争力又是什么？那就是权威性和公信力。从最初的报业媒体到广播电视事业，传统媒体经历了由弱到强的几十年甚至上百年的发展历史，其实力自然不容小觑，多年来它已经形成了一只专业的新闻人才队伍，拥有先进的设备、丰富的经验，这些都使其在权威性上和公信力上较之新媒体更强。传统媒体未来发展，必须认识到这一优势，并且牢牢抓住这一优势进行充分利用，这样方能走的更远。 　　如何抓住这一优势，必须依靠的就是媒介的伦理道德。凡是有良心的媒体，才能做出好新闻，才能博得大家的关注，最终才能赢得受众的好感与信任。媒介如何能够坚守伦理道德成为了焦点，个人认为可从以下几点进行考量： 　　首先，媒体要加强自律意识。 　　虽然在很多人眼里，记者或者媒介自律往往是一句空话。但是，作为媒体或记者必须认识到：无论这个社会怎么发展，经济浪潮、经济利益怎么影响我们现代人的价值观，媒体都必须坚持责任自觉、行业自律，不能为收视率和创收的压力所困扰，不能贱卖自己的责任。不能忘记了媒介的政治属性，喉舌功能，宣传阵地等这些重要的职能。一个媒体一旦被资本