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目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播内容策划 目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播费用预算 目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播费用预算 * 海霸王公关传播方案 背景分析 行业背景 品牌竞争加剧：以海欣、海一先后邀请明星代言为例，市场仅有的4~5个同类竞争品牌争相加大品牌投入，以图抢占市场先机，在这片茁壮成长的市场中分得最大的蛋糕。 消费者品牌意识强烈：超市顾客群体集中于更年轻、购买力更强的年轻一代，他们更注重品牌、追求时尚，他们成熟的品牌消费观将促使其在食物消费方面比过去任何时代都更注重对于品牌的需求。 品牌宣传模式缺乏突破：纵观安井、海欣、海一、百洋等竞品，大都缺乏规范、系统的品牌宣传规划，消费者难以感受到一个明晰的、具有说服力的品牌印象。 背景分析 海霸王品牌现状解读 背景：?海霸王集团公司始自1975年，1994年投资成立海霸王（汕头）食品有限公司，进入大陆市场。 产品定位：涉及米面、肉、鱼、罐头等近千个品种，以“火锅好搭档”为品牌的主诉求点。 生产规模：生产基地遍及广州，上海、成都、重庆等地，拥有几十条现代化速冻及罐头生产线，几十万吨低温冷库和建设完善的全国终端销售网络体系，在国内市场长期处于销售领先水平。 品牌文化：“来自大海的珍味”，致力于为中国消费者带来低价、优质的海产品，丰富中国消费者的餐桌选