第二章符号与意义.pptVIP

《新周刊》201108期封面 三个苹果改变世界： 夏娃的苹果让人有了道德， 牛顿的苹果让人有了科学， 而乔布斯的苹果让人有了生活。 苹果 第二章 人类传播的符号与意义 第一节 人类传播中的符号 第二节 人类传播中的意义交流 第三节 象征性社会互动 第一节 人类传播中的符号 一、什么是符号 符号是指示和称谓事物及其关系的代码。 人是符号的动物。 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息传播中不可缺少的要素。 南方周末 / 二、符号的类型 信号 符号 象征符 1、信号 乌云——下雨 火——烟 蜜蜂以美妙独特的舞姿传递蜜源的信息 荧火虫以节奏欢快的闪光发出求爱的信息 狮子用自己的尿液来划定边界 蚂蚁临终时则散发一种气味让同伴把尸体抬走 信号的特点： (1)因果性。信号与其表示的对象事物之间具有自然的因果关系。 (2)对应性。信号与其表示的事物之间通常具有一对一的固定对应关系。 2、象征符 象征符号——人类传播的主要载体。 “象征”指符号与指称对象之间没有必然的联系，二者关系建立在约定俗成的基础之上。 语言是典型的象征符号系统。 书 电脑 爱 跳跃 能指和所指 瑞士语言学家索绪尔：符号是能指与所指、载体与意义的双重实体。 能指是符号的物质形式，表现为一种声音、图像和文字等； 所指是符号的内容，指由这种声音或图文在人心理所引发的概念。 能指与所指的关系是任意确立、约定俗成的。 中国印：舞动的北京？舞动的文化？ 篆书 “文”、“京” 洗手间门上的符号 只限男性进入 / 只限女性进入 2、象征符的性质 (1) 是人工符号，是人类社会的创造物。 (2) 不仅表示具体事物，而且能表达思想等抽象事物。 (3) 通过后天学习来继承。 (4) 可以自由创造，与其指代的对象之间具有随意性。 三、语言符号与非语言符号 （一）语言符号 分为口头语言符号（语音符号）和书面语言符号（文字符号）。 语言是人类最基本的符号体系。 语言的根本作用：通过符号唤起人们的经验、还原事物的具体形式。 欣赏：王朔小说《过把瘾就死》 、几米《向左走向右走》 （二）非语言符号 是指除有声语言和书面语言外，直接达到打动人的感觉器官的各类符号。 类语言 外表 体态符号 时空语言 物化、活动化、程式化的符号 3、体态语 体态语指的是用表情、动作和体姿进行思想交流、表情达意、传递信息的非语言符号。 类型：表情语和姿势语。 个案：《笑侃三十年》视频 （1）表情语 表情语是通过面部表情来交流情感，传递信息的语言。 ? 在70万种人体语言中，表情语就多达25万种。 ? 人们在交流过程中，目光交流达交谈总时间的50%~70%时，就可形成融洽的交谈。 ? 面部表情可分为10种：兴趣、愉快、痛苦、惊奇、愤怒、厌恶、惧怕、悲哀、害羞和自罪感 。 （2）姿势语 姿势语包括首语、手势语和体姿语。 首语是指人体头部动作所传递的信息； 手势语是指人体上肢所传递的交际信息； 体姿语是指人体的各种姿态所传递的信息。 ? 手往哪放？ ? 手势怎么做？ ? 如何握手？ 人类表情、姿势、手势 4、时空语言 指人们利用时空来表达某种思想的社会语言。 ? 在社交场合，人与人之间的距离可分为四个区： 亲密区 45cm； 个人区 45cm~120cm； 社交区120cm~ 210cm~360cm； 公共区360cm。 毕加索作品 毕加索作品 毕加索作品 大画轴 第二节 人类传播中的意义交流 一、意义 意义是人类以符号形式传递和交流的精神内容。包括意向、认识、价值、观念、情感等。 符号是意义的物质载体和表现形态。 二、符号意义的分类 1、明示性意义与暗示性意义 白色 狗 诸葛亮 葛朗台 小姐 同志 2、内涵意义与外延意义 3、指示性意义与区别性意义 三、传播过程中的意义 1、传播者的意义（不一定正确表达） 2、受传者的意义（诠释差异，文化误读） 3、情境的意义 编码与解码 传播过程是一个“编码——解码”的过程，即从意义到符号，再从符号到意义的二度转换。 英国学者斯图亚特·霍尔：编码／解码理论 编码是指信息传播者将所传递的讯息、意图和观点，转化为具有特定规则的代码。 解码指信息接受者将代码按特定规则进行解读。 受众的知识结构、社会地位、解码语境与传播者的不同，会导致他们对传播内容做出不同的解码： 1）同向解读或“优先式解读” 2）妥协式解读 3）反向解读或“对抗式解读” 个案：南京“天价烟局长”