湖南师范大学附属中学高中音乐 假如没有音乐课件.pptVIP

* * ◆音乐是世界共通语言，是作为品牌情感 价值实现者——文化的重要体现方式 ????◆ 文化在广告中的音乐体现 1.按文化地域划分——国际化 本土化 2.按音乐时期划分——古典乐 现代乐 3.按音乐风格划分——蓝调 爵士 乡村音乐 电子音乐 * ◆音乐类型——京剧 ◆音乐特点 ——梅派小旦唱腔 ◆音乐在广告中的运用 开场：火车汽笛声、锣、鼓 发展：京胡（加入电子乐） 高潮：花旦的一段演唱 结局：三大件（京胡、月琴和弦子） * * 重温经典老歌，叩开尘封心扉 评品新鲜旋律，邂逅心灵知音 流淌的歌声 永恒的旋律 酝酿传世的佳作 成就经典的广告 广告，因音乐而深刻。 * 总体策划、广告剪辑：祝 筠 ? 文案撰写：李莹莹 罗宏敏 周美玲 ? 文案编排：祝 筠 周筱芸 ? 电脑制作、图片处理：周筱芸 周美玲 * * * * * * 假如没有音乐 影视广告将失去一半的美 * 广告中的声音 人声 音响 广告音乐 背景音乐 广告歌 音 乐 听 觉 情感知觉 目标人群 音 响 音 持 续 调 度 色 性 言 乐 噪 语 音 音 听 听 听 觉 觉 觉 喜 厌 无 动 于 爱 恶 衷 记 拒 记 忆 绝 忆 并 购 但 购 买 不 买 买 刺激 刺激 刺激 音乐在广告的作用过程 * * 弹拨乐 （西班牙吉他） 气氛：急促、暧昧 剧情：匆忙驾车 心情：紧张 产品：非凡魅力 充满诱惑 弦 乐 气氛：舒缓、端庄 剧情：及时到达 心情：放松 产品：皇者气派、卓越风度 跳跃音 气氛：轻松 剧情：幽默结局 * * * 高 贵 典 雅 变 奏 中 断 轻 快 诙 谐 音乐风格的前后迥异， 突出嘉士伯啤酒雅俗共享的产品定位和个性 《蓝色多瑙河》 * * 企业形象或产品 广告音乐（载体） 受众印象记忆 条件反射 “闻其声，知其物” * ★中国首个听觉形象识别系统的 纯文艺广告 ★歌声拨动消费者感情的琴弦 彰示了企业的文化意蕴 提升了产品的文化档次 * * * ■ 马斯洛的需求层次理论 ■ 市场细分理论 ■ 定位理论（Positioning） Position is all about how the mind works. position is first try to know people’s mind,then try to enter their mind.（理解他们的思想，然后进入他们的思想） 世界广告、营销大师杰克特劳特 * * * 品牌定位 年轻、时尚、流行先锋 经典语录 音乐特点 时间是关不住的 电子琴、电贝司演奏，节奏强弱分明结合吟唱，达成迷幻风格，pop音乐 * 品牌定位 浪漫、经典、独特品位 经典语录 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 音乐特点 管风琴、定音鼓、木鱼演奏印尼最著名民歌《梭罗河》，配合广告悠柔暧昧气氛 *