市场营销学--市场营销的新发展.pptVIP

学习目标 1．掌握网络营销的含义与特点； 2．了解网络营销的优势； 3．知道网络营销策略组合； 4．掌握绿色营销的含义及特点； 5．了解绿色营销策略的制定； 6．知道关系营销的市场模型； 7．明确定制营销的类型及实现条件。 （一）网络营销的概念 网络营销是一种基于互联网的新型营销方式，即企业以现代营销理论为基础，以互联网为基本手段，从而实现营销目标的一种营销方式。 网络营销的职能 １、信息收集 ２、信息发布 ３、销售促进 ４、顾客服务与顾客关系 ５、网址推广 ６、销售促进 1. 网络营销产品策略 开展一对一的服务，更好的满足顾客需 进行网络营销中品牌的建设和传播，为企业创建一个成功的品牌 提高新产品开发和服务能力 4.网络营销渠道概述 4.网络营销促销 二、绿色营销 （一）绿色营销的含义与特点 所谓绿色营销是指企业在充分满足消费需求，争取适度利润和发展水平的同时，在市场营销过程中注重生态环境的保护，促进经济与生态的发展，以保护环境和回归自然为主要特征的一种新型营销观念和活动。 与传统营销活动相比，绿色营销具有以下的特点： 1．提倡绿色消费意识 2．实行绿色促销策略 3．采用绿色标志 4．培育绿色文化 （二）绿色营销策略的制定 1．绿色产品 绿色产品，是指对社会或环境的改善有所贡献的产品，或指较少损害社会和环境的产品，或指对环境及社会生活品质的改善优于传统产品的