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阿里巧巧 《市场营销学--市场营销组织 》 《MARKETING 》 财经学院市场营销系 第十三章：市场营销组织、计划、执行和控制 第一节 市场营销组织 第二节 市场营销计划与执行 第三节 市场营销控制 思考题 第一节 市场营销组织 一、市场营销组织的演变 二、市场营销部门的组织形式 三、市场营销组织的设置原则 第一节 市场营销组织 一、市场营销组织的演变 （一）单纯的销售部门 （二）兼有营销功能的销售部门 （三）独立的营销部门 （四）现代市场营销部门 （五）现代营销企业 第一节 市场营销组织 二、市场营销部门的组织形式 （一）职能型组织 （二）产品（品牌）管理型组织 （三）市场管理型组织 （四）地区型组织 （五）产品—市场型组织（矩阵型组织） 第一节 市场营销组织 三、市场营销组织的设置原则 （一）整体协调和主导性原则 （二）精简以及适当的管理跨度和层级原则 （三）有效性原则 第一节 市场营销组织 一、市场营销组织的演变 市场营销组织是企业组织的子系统，是执行市场营销计划、服务的职能部门。 （一）单纯的销售部门 20世纪30年代之前，企业的职能主要是财务、人事、生产、销售，其目标和规划、价格均有生产部门和财务部门制定。销售部门的任务只是简单地出卖已经生产出来的产品。 第一节 市场营销组织 第一节 市场营销组织 （二）兼有营