市场调查方案的策划与撰写.pptVIP

界定信息收集目的和内容 *讨论： 1、你收集到哪些纸手帕及“纯点” 纸手帕相关背景资料？用什么方法收集的？ 2、根据收集来的资料，你做了哪些分析？ 3、这些分析对你的信息收集活动及计划的撰写有何帮助？ 一、确定调查课题： （一）初步情况分析内容 1、状态分析 （1）一般性调查项目 A景气变动 B国家政策与法律 C国际关系 D经济与社会结构 （2）特殊性调查项目 A公司的产制品 B公司和整个行业的情况 C竞争情况 D市场情况 E销售渠道 F销售组织 G广告与促进销售活动 2、问题分析 （1）明确哪些市场因素值得分析 （2）分析在诸多市场要素中，哪些是值得调查的 （二）确定调查课题 1、管理决策问题与调查研究课题的关系 表2-2-1 管理决策问题与调查研究课题的关系 2、将管理决策问题转换为调查研究问题 *例如： 管理决策问题 调查研究问题 应该推出新产品吗？ 确认顾客对计划推出新产品 的偏好和购买意愿 *讨论： *讨论：